A NEI reforça a sua ambição em trazer uma maior estrutura, criatividade e diversidade ao trabalho de branded content e marketing de influência em Portugal com duas contratações do mundo do marketing e da publicidade: Inês Coelho e Inês Lopes Silva. A agência independente de Branded Content e Influencer Marketing, NEI fundada em 2021 pela liderança feminina, Nuna Martins, Erika Barra e Inês Cunha, tem agora este crescimento contratual como reflexo da vontade de explorar esta área de forma cada vez mais multidisciplinar, profissionalizada e qualitativa. Com uma carteira de clientes diversificada que conta com grandes marcas como IKEA, Fidelidade, Danone, h3 e Makro, as fundadoras acreditam que nada no seu trabalho é apenas “sobre influenciadores”, mas sim sobre como construir comunicação relevante através de pessoas que têm histórias, comunidades e novas formas de falar sobre marcas e assuntos com os quais se sentem envolvidos e sobre os quais têm o poder de captar atenção e gerar valor. De acordo com Inês Cunha, Co-Founder & Chief of Strategy, “apesar de ser uma área ainda pouco madura, verificamos hoje em dia uma maior exigência do lado das marcas. Há uma maior perceção do que é (e pode ser) o marketing de influência, sendo que existe agora maior abertura para fugir do convencional e apostar em diferentes formatos de criação de conteúdo e é nisso que queremos apostar em 2024.” E é justamente para ajudar a concretizar esta visão que se juntaram à equipa NEI no último ano, as profissionais Inês Coelho e Inês Lopes Silva. Com mais de 5 anos de experiência na SONAE como Content Manager, Inês Coelho observou de perto a eficiência do trabalho com influenciadores para a marca Continente e após desempenhar o cargo de Consultora de Customer & Marketing Business na Deloitte no último ano, retorna ao que mais a preenche profissionalmente: pessoas e conteúdos. Segundo Inês, a motivação de transitar de grandes empresas para os primeiros anos não só de um projeto como a NEI, mas como do próprio marketing de influência está no espaço para gerar impacto e deixar a sua marca: “aliar essa responsabilidade com aquilo que gosto de fazer pareceu-me certo para esta nova etapa”. Com experiência em gerir projetos complexos, bem como em construção de reputação e posicionamento de marca, Inês afirma estar entusiasmada em fazer agora parte do processo de criação de raiz, em “estar agora do outro lado (o das agências)” e abraçar o desafio de encontrar “novas oportunidades de nos aproximarmos do consumidor de forma mais ‘relatable’ e humana. PRESS RELEASE | Lisboa, 30 de janeiro de 2024 Mesmo com o desafio acrescido de trazer media paga e profissionalização a esta área sem que se perca o que tem de melhor: o lado orgânico e natural.” Um compromisso não só válido para os clientes atuais da NEI como para a área de New Business, pela qual é também responsável. Na área de estratégia, a NEI conta agora com a Strategic Planner Inês Lopes Silva, anteriormente Brand Content Manager na startup KITCH e com mais 7 anos de experiência em planeamento estratégico e produção de conteúdos em agências como a ComOn e BBDO ou em colaboração independente com a Wunderman Thompson, Havas Design ou Pira Studios. Perante o seu trabalho em diferentes indústrias e competências, Inês afirma que a NEI surgiu de uma forma natural: “O meu trabalho é e sempre será sobre entender pessoas: observá-las, compreendê-las. E depois como trago as marcas até elas ao encontrar um caminho para a comunicação ser-lhes útil, fazê-las pensar ou simplesmente dar-lhes algo bonito ou com graça (também é preciso). Negar que esse caminho está a ser feito hoje em paralelo por outras pessoas, fora dos meios tradicionais, só porque a palavra ‘influenciador’ nos causa estranheza, parece-me arriscado. A discussão para mim agora é perceber como trabalhar esta influência de forma mais interessante, não em negá-la”. Os novos “I’s” da NEI juntam-se assim para alimentar a vontade da agência independente de consolidar a sua posição no mercado português e a ambição crescente em colocar o pé em novos mercados internacionais.