Do pensamento à ação, muitas vezes, existe um abismo. Num mundo em que a atenção está resumida a menos de oito segundos e é disputada por milhares de mensagens diárias, é fundamental que o marketing seja uma ferramenta para a mudança e não um obstáculo. Porque não chega parecer, é preciso ser, a DECO PROteste defende uma comunicação transparente e honesta, que informe os consumidores e forma clara sobre os impactos reais dos seus consumos.

As pessoas anseiam por fazer a diferença, mas frequentemente sentem-se perdidas num mar de informações complexas e por vezes contraditórias. É preciso simplificar, esclarecer e, acima de tudo, mostrar que há ações que contam e responsabilidades a exigir.

Mas esta mudança depende da ação de todos os agentes da sociedade: governos, empresas, famílias e indivíduos. A instituição do Dia Nacional da Sustentabilidade, a 25 de setembro, por iniciativa da DECO PROteste, é um exemplo claro desta vontade coletiva de mudança. E iniciativas como a conferência Visões do Futuro, que decorreu a 20 e 21 de setembro, contribuem para o debate entre empresas, decisores e consumidores.

A DECO PROteste assume um papel de agente ativo na transformação da sociedade, desmistificando o discurso confuso que se produz em torno deste tema. Acreditamos que a informação fidedigna é fundamental. É por isso que nos dedicamos a apresentar informação clara e rigorosa, baseada em factos e análises independentes. “A informação é poder”, dizemos no nosso “slogan”. É nossa intenção que esse poder esteja nas mãos dos consumidores.

O nosso Portal da Sustentabilidade é exemplo deste compromisso. Aqui, os consumidores encontram informação detalhada sobre temas como a eficiência energética, painéis solares, valores e desperdício da água, gestão de resíduos ou a mobilidade sustentável. Estamos comprometidos em mostrar que ser sustentável não requer muito esforço, apenas uma adaptação.

Mas a sustentabilidade não pode ser um conceito limitado à esfera individual. Tem de estar na cultura e nas práticas das empresas. Quando as empresas assumem um compromisso real com a sustentabilidade, seja através da produção, da redução da sua pegada ambiental ou da promoção de práticas de comércio justo, minimizam o seu próprio impacto no planeta e a influenciar positivamente os seus colaboradores, clientes e a sociedade. Ao dar o exemplo e ao facilitar as escolhas, as empresas podem impulsionar a mudança de paradigma.

Rita Rodrigues, diretora de Comunicação da DECO PROteste