A Kico, agência especializada em comunicação e experiências de marca para crianças e jovens, foi a agência responsável pela criação da 13ª edição do projeto Turma Imbatível, desde a estratégia, ao conceito criativo e implementação. Desta vez com o tema “Da Planta ao Prato”. Este projeto do Lidl, já se afirmou como uma referência na área da educação ambiental e alimentar, proporcionando às crianças do pré-escolar e 1.º ciclo uma experiência única de aprendizagem sobre sustentabilidade.

Uma abordagem simples para temas complexos

Acreditando que as grandes lições podem ser ensinadas de forma simples, a Kico continua a inovar e a melhorar a Turma Imbatível a cada edição. Este ano, o foco será no percurso dos alimentos, desde a origem até ao prato, desmistificando conceitos de agricultura sustentável, alimentação sustentável e consumo consciente. O objetivo é sensibilizar as crianças para a importância da sustentabilidade, ajudando-as a entender como as suas escolhas podem fazer a diferença no futuro do planeta.

Uma experiência imersiva: A Vila Imbatível

A grande novidade deste ano é a Vila Imbatível, um espaço educativo exclusivo criado para ensinar, de forma prática e envolvente, o ciclo de valor dos alimentos. A Vila situa-se no terreno do projeto SEMEAR, em Oeiras. Esta vila pedagógica permite que as crianças explorem cada etapa do percurso dos alimentos, desde o momento em que são semeados até chegarem ao prato.

Na Vila Imbatível, os alunos vão participar em atividades que simulam a realidade agrícola, transportando, embalando e escolhendo alimentos sustentáveis, enquanto aprendem sobre os benefícios da agricultura biológica, a importância de consumir produtos locais e o impacto das suas escolhas no planeta.

Parceria com o Projeto SEMEAR

A Vila Imbatível é possível graças à parceria com o projeto SEMEAR, uma iniciativa que alia a agricultura biológica à inclusão social. Situado no Instituto Nacional de Investigação Agrária e Veterinária (INIAV), o SEMEAR promove a produção agrícola sustentável em harmonia com o meio ambiente, envolvendo pessoas com deficiência em atividades que favorecem a sua inclusão no mercado de trabalho. Esta colaboração não só fortalece o impacto ambiental do projeto, como também reforça o compromisso social da Turma Imbatível. Os alunos terão a oportunidade de aprender numa horta pedagógica real, onde o foco está na produção natural e sazonal, sempre com a preocupação de reduzir a pegada de carbono e conservar os ecossistemas.

Descomplicar para Inspirar

A Kico tem como missão descomplicar temas complexos, como a sustentabilidade, transformando-os em atividades divertidas e acessíveis, sempre com um forte componente pedagógico. Com a edição 2024/2025 do projeto Turma Imbatível, do Lidl, a agência reafirma o seu compromisso de criar experiências educativas que inspirem as futuras gerações a adotarem hábitos mais saudáveis e sustentáveis, com impacto direto na forma como veem o mundo e cuidam do ambiente.

Ficha técnica:

Agência: KICO

Cliente: Lidl

Direção: Duarte Sacadura Botte

Kico Expert: Sandra Silveira
Produção: Luís Martins

Direção de Arte: Diego Malta

Copywriter: André Lopes