Macieira Cream chegou ao mercado português em 2022 e, desde então, tem conquistado o consumidor, destacando-se pela tradição aliada a um carácter inovador. Este licor cremoso é produzido com aguardente vínica portuguesa e oferece uma textura cremosa e notas de caramelo, cacau e café, proporcionando uma experiência suave e marcante que reflete o compromisso de Macieira com a autenticidade e qualidade.
Macieira Cream foi lançado com o objetivo de rejuvenescer a marca Macieira que, tradicionalmente, estava associada a um público compreendido na faixa dos 45 aos 65 anos, e predominantemente masculino. O lançamento deste novo licor chegou para abraçar uma nova tipologia de consumidores, chegando a um novo público mais jovem e diversificado em termos de género.
Os resultados de mercado de Macieira Cream são claros e impressionantes. Em menos de dois anos, segundo os dados Nielsen*, Macieira Cream atingiu 20,1 % de SOM, na categoria de licores cremosos que está a crescer 18,7 % e, desse valor, 52 % deve-se a Macieira Cream. Foram vendidas mais de 400 mil garrafas só de outubro de 2023 a setembro de 2024, o que demonstra o interesse do consumidor nesta referência, após o seu lançamento, em 2022.
A campanha inicial alcançou cerca de 27 milhões de impressões nas plataformas digitais, mais 22 % face às previsões, e foi um sucesso absoluto, com uma taxa de aprovação de 93 % nos comentários online. Com esta performance digital notável, Macieira Cream tornou-se rapidamente um produto de referência que levou à rutura de stock em muitas superfícies comerciais, aquando do seu lançamento, o que refletiu uma adesão muito superior ao esperado.
Macieira Cream lançou este mês uma nova campanha onde apostou numa narrativa que celebra o seu espírito pioneiro. Inspirada no percurso de Marta Pereira da Costa, a primeira mulher guitarrista profissional de fado a nível mundial, esta sublinha a coragem de quem desafia convenções, vingando num ambiente tradicionalmente masculino. A campanha traduz o espírito inovador e destemido de Macieira Cream, que, tal como Marta, desafia o convencional e promove a autenticidade. Segundo o mote “Ao Mudar a História, Fazemos História”, Macieira Cream inspira todos a traçarem novos caminhos e a celebrarem a ousadia de reinventar o seu legado. Esta campanha reforça o espírito inovador da marca que não pára de se reinventar, por exemplo através do lançamento de uma edição limitada – Caramelo Salgado – e de uma garrafa de Macieira Cream de 1L.
Acreditamos que com esta comunicação, centrada na autenticidade e na valorização da história, Macieira Cream continuará a expandir a sua base de consumidores, cativando uma nova geração que se identifica com a originalidade e a excelência da marca. Ao conjugar tradição e inovação, Macieira Cream desenha um futuro memorável que possibilita uma continuação para as novas gerações, da marca e de todos os que a apreciam.
Joana Franco, Head of Marketing da Pernod Ricard Portugal
* Fonte: Nielsen, Base Total Licores Cremosos, período acumulado entre outubro de 23 e setembro de 24
