Como provar, cheirar, tocar, ver e ouvir a marca Porto.? A Funnyhow desenhou uma open call em que os habitantes do grande Porto responderam a um questionário. Este foi entregue às marcas Arcádia, Casa da Música, Castelbel, FC Porto e MESH Jewellery, para que transformassem as respostas em produtos e experiências reais que simbolizem a apropriação da marca pelos habitantes do Porto ao longo da última década.

Como proposta de aroma “a Porto”, a Castelbel criou três sabonetes com fragrância a maresia, vinho e camélias. A Casa da Música, por sua vez, desenvolveu uma paisagem sonora interativa da cidade. A Arcádia criou o “Pastel do Porto”, feito à base de massa filo e ovos moles, e borrifado com Vinho do Porto Calém 10 Anos. Já a MESH Jewellery, produziu uma coleção de joias, banhadas a ouro de 18K, inspirada nos azulejos e granitos que fazem parte da paisagem arquitetónica portuense. Por último, coube ao FC Porto propor um olhar sobre a cidade, com uma bola autografada e um filme, “que reflete a energia e o caráter aguerrido dos portuenses, expondo a relação indissociável entre a cidade e o desporto”.

“Estes objetos e experiências afiguram-se quase como adendas sensoriais ao brandbook original da marca Porto., que passa a dar-se a experimentar de uma forma tangível e real, indo muito além da sua dimensão gráfica”, afirma o diretor criativo da Funnyhow. César Sousa acrescenta que é “um privilégio” para a agência poder fazer parte da continuidade da construção de “uma marca tão icónica como esta, que é uma inspiração e uma referência incontornável de city branding ao nível internacional”.

A exposição “Porto. Dez anos de Cidade”, que se apresenta como uma reflexão sobre a identidade coletiva e que desafia os limites do branding sensorial, está presente nos Paços do Concelho até dia 3 de janeiro. A Feeders foi a agência responsável pela conceção e logística da exposição.

Carolina Neves