2024 foi um ano intenso. Cheio de projetos, celebrações, mas acima de tudo de trazermos de volta o espírito mais rebelde e divertido da IKEA no ano em que celebrámos 20 anos. 20 anos de IKEA em Portugal, a transformar a casa e a vida dos portugueses. Desde que a marca chegou a Portugal que temos vivido uma verdadeira história de amor e sabemos que hoje é muito difícil alguém não ter um móvel ou acessório IKEA em casa.

Tendo isso em conta, e sendo as nossas etiquetas uma espécie de certidão de nascimento dos móveis, decidimos criar um passatempo em que desafiámos os portugueses a ver se o móvel mais antigo de Portugal estava em suas casas. Recebemos muitas participações com verdadeiras relíquias que comprovam a durabilidade dos nossos móveis.

Mas 2024 começou com uma das campanhas mais impactantes dos últimos anos da IKEA em Portugal e que nos colocou no top das 10 marcas mais recordadas da semana em Portugal pela primeira vez. Mas para contextualizar um pouco, tudo começou com a maior redução de sempre dos preços da IKEA, baixámos o preço a mais de 2.000 produtos para continuarmos fiéis ao nosso propósito de melhorar o dia a dia em casa para a maioria das pessoas. Mas numa altura em que muitas marcas estavam a comunicar reduções de preços, ao mesmo tempo decorriam as eleições, esse sim, o grande tema de conversa do momento. O mupi que foi para as ruas no dia 24 de janeiro, deu direito a capas e rodapés de noticiários em Portugal. Opinion leaders, influenciadores, clientes. Colocámos Portugal a rir de si próprio, e a KALLAX na boca de todos. Rimo-nos disso, celebrámos e ganhámos prémios.

E depois fomos dormir. Dormimos muito.

No país onde cerca de 60 % dos portugueses afirma não dormir o suficiente, colocámos o sono como prioridade comercial, desenvolvendo soluções e mudanças de hábitos que ajudam a um melhor descanso. Na IKEA, acreditamos que uma vida melhor começa em casa, e que para isso um sono de qualidade é um pilar essencial para uma vida saudável e feliz. E sentimos que em tempos como os que vivemos, de grande instabilidade política, económica e social, com rotinas cada vez mais complexas e agitadas, o sono tem um peso tremendo na nossa saúde e nós queremos que os portugueses durmam melhor, e que voltem a priorizar o sono como fazemos com o sono dos bebés, porque temos o conhecimento, a experiência para tornar isso possível, e acima de tudo uma grande variedade de soluções que impactam todos os fatores que contribuem para o sono: Conforto, luz, temperatura, som, ar e organização.

Para o arranque da campanha “Acordem, é preciso dormir!”, preparámos um fim de semana inesquecível para clientes e influenciadores, com uma festa de pijama em que um conjunto de influenciadores e clientes puderam passar a noite nas nossas lojas, com uma série de atividades, como uma sessão de cinema, jogos, aulas de yoga e um reach espetacular de 2.4 milhões de alcance.

Tirámos o pó do nosso velho gira-discos, para recriar um dos maiores hits da pop nacional “Amanhã de Manhã”, uma canção interpretada pelas “Doce”, e ao contrário do original que fala de passar a noite acordado, criámos uma canção focada no prazer de dormir, descansar, e “desligar” do mundo à nossa volta.

Foi ainda um ano em que fizemos muitas coisas diferentes nas nossas redes sociais, o que nos fez chegar a 500k de seguidores no Instagram. Alguns em cima da atualidade, outros com dicas e inspiração com influenciadores e outros ainda a lembrar que a nossa comida tem tanto de deliciosa como de acessível.

Fizemos muita coisa. Mas não fizemos tudo. Queremos mais. E na verdade, o nosso ano fiscal ainda vai a meio (termina a agosto). Porque no país que dorme mal, e que começa a gostar de rir de si próprio, há uma marca sueca muito feliz por fazer parte disso.

Vemo-nos em 2025?

Mónica Sousa, Country Marketing Manager da IKEA