Nesta Páscoa, a Vieira, líder nacional na produção de amêndoas cobertas, apresenta uma imagem renovada e novas embalagens, lançando a campanha “A tradição é o que fazes dela”, que convida os consumidores a explorar a criatividade e adotar práticas sustentáveis. A marca dá um passo importante na redução da pegada ecológica com embalagens reutilizáveis, 100% recicláveis e uma redução de 14% no plástico das saquetas e 27% nos formatos sortidos. O uso de amêndoas 100% nacionais é outra das apostas da Vieira, que mantém os formatos de 180g, contrariando a tendência de redução da quantidade de produto nas embalagens.
Como parte da estratégia sustentável, a Vieira lançou também a campanha DIY (Do It Yourself), incentivando os consumidores a dar nova vida às embalagens de maneira criativa. As novas embalagens, incluindo o recém-criado formato em tubo de cartão, podem ser transformadas em diversos itens úteis, como vasos ou porta-lápis, estimulando a criatividade e a reutilização de materiais, além de promover a economia circular.
Raquel Vieira de Castro, CEO da empresa, afirma: “A tradição da Vieira, com mais de 80 anos, continua a ser o nosso maior legado. A campanha ‘A tradição é o que fazes dela’ reflete o nosso compromisso em inovar, sempre com responsabilidade, e em incentivar os nossos consumidores a serem protagonistas na preservação do meio ambiente.”
Além das inovações nas embalagens, a marca continua a diversificar o seu portfólio, com amêndoas 100% nacionais, gluten-free e sem corantes artificiais. Entre as opções diferenciadas, destacam-se as amêndoas premium de chocolate negro e pistácio, ruby e ginja, e chocolate negro com caramelo e flor de sal, bem como a sugestão de chocolate plant-based de kiwi, lançada em 2024. A marca também tem expandido o portfólio com opções específicas para o segmento vegan, atendendo à crescente procura por estes produtos.
A marca mantém também a sua vertente solidária, com as boxes solidárias de Páscoa, disponíveis em www.vieiradecastro.pt, nas quais €1 de cada unidade vendida será doado à associação Acreditar, que apoia crianças com cancro e as suas famílias.
Com uma comunicação 360º, que inclui presença nas plataformas digitais, rádio, TV e cinema, a campanha será ainda mais reforçada com um QR code nas embalagens, levando os consumidores para uma landing page totalmente dedicada ao caminho sustentável que a marca está a traçar.
