A Cruz Vermelha Portuguesa lança uma das maiores ativações sociais do ano: o movimento #APortaAoLado. Uma estratégia emocional e interativa que apela à responsabilidade social e reforça a proximidade entre pessoas e comunidades.
Num momento em que o marketing de impacto ganha força, a Cruz Vermelha Portuguesa (CVP) apresenta #APortaAoLado, um movimento que alia sensibilização social, ativação emocional e envolvimento comunitário. A narrativa do movimento parte de três grandes eixos onde a Cruz Vermelha tem vindo a concentrar a sua ação social: Pobreza emergente, escassez de habitação acessível e o isolamento social dos idosos.
A campanha aposta no conceito de “proximidade invisível” – mais de 500 mil idosos vivem sozinhos em Portugal e os pedidos de ajuda à CVP aumentaram 126% em dois anos. Para dar visibilidade a este problema, a CVP distribui um milhão de mensagens em caixas de correio, despertando a atenção para uma realidade muitas vezes ignorada.
A abordagem de marketing de guerrilha faz uso de elementos visuais provocadores, como mensagens semi-escondidas em caixas de correio, que incentivam à interação e ao despertar da consciência social. A campanha conta com frases célebres de Sofia Castro Fernandes (às 9 no meu blogue), com envolvimento de Fátima Lopes e Andreia Rodrigues, expande-se também para as redes sociais, promovendo o envolvimento digital dos portugueses. “Fala com os teus. Têm um gesto empático com quem te é próximo e partilha esta mensagem #APortaAoLado. Identifica três pessoas que, como tu, acreditam que a empatia deve viver de porta aberta.”
A #APortaAoLado é mais do que um movimento: é um convite a repensar a coesão comunitária, a empatia e o papel de cada um na reconstrução do tecido social. A CVP posiciona-se não apenas como uma entidade de ajuda humanitária, mas como uma marca com propósito, presente, mobilizadora e capaz de catalisar empatia e ação num país onde a exclusão muitas vezes se esconde atrás de portas fechadas. A emergência é real. O movimento começou. E a porta está mesmo ao lado.
Como associar-se a esta causa: Empresas e marcas podem apoiar a campanha promovendo a consignação do IRS entre colaboradores e clientes e/ou associando-se ao movimento #APortaAoLado nos seus canais.
