Na campanha, é descontruída a questão “o que dizem os seus olhos?”, que, apesar de ser poética acaba por ser enganadora. A partir daí, é transmitida a mensagem de que a Joaquim Chaves Saúde consegue descodificar os sinais, sintomas e avisos silenciosos que os olhos transmitem e que, muitas vezes, passam despercebidos.

Com esta publicidade, a marca pretende dizer que, com serviços especializados de oftalmologia, “torna-se o tradutor entre o que os olhos estão a mostrar e o que precisa de saber”. Esta comunicação foi divulgada pela primeira vez em outubro de 2024 e contém nove meios de comunicação.

Simão Raposo