A in-Store Media, líder global em Omnichannel Retail Media, é o primeiro player em Portugal a lançar a venda programática no ponto de venda, desenvolvida em parceria com o Havas Programmatic Hub, da Havas Media Network.

A venda programática é um modelo automatizado de compra e venda de espaços publicitários digitais através de tecnologia e algoritmos, sem necessidade de negociação manual. Através de plataformas especializadas (como os DSP – Demand-Side Platform – e os SSPs – Supply-Side Platform), os anunciantes podem, assim, adquirir inventário publicitário de forma eficiente e em tempo real.

O lançamento foi implementado em algumas das principais cadeias de supermercados em Portugal, como o Continente e a Auchan, a que se seguirá a do El Corte Inglés.

A Boiron é a primeira marca a usufruir da compra programática no ponto de venda com uma segmentação de campanha por loja na Auchan e no Continente. O circuito completo de écrans digitais conta com 396 écrans em 65 lojas do Continente e 218 em 35 lojas da Auchan.