A WPP, empresa líder global nas áreas de marketing e comunicação, reforça a sua posição na era da inteligência artificial com o lançamento da WPP Media. Esta nova unidade – totalmente orientada por IA – vem substituir o GroupM enquanto empresa global de media do Grupo WPP e dar resposta à procura crescente por parte dos profissionais de marketing por capacidades totalmente integradas. A WPP Media tem agora a seu cargo a gestão de mais de 60 mil milhões de dólares em investimento anual em media e vai colaborar com mais de 75% dos principais anunciantes do mundo, em mais de 80 mercados.
A Mindshare, a Wavemaker e a EssenceMediacom, empresas até agora integradas no GroupM, continuarão a fornecer serviços aos seus clientes enquanto marcas dentro desta nova unidade, tirando partido das capacidades, tecnologia e funções de apoio comuns. A empresa está totalmente conectada à vasta rede de agências e capacidades da WPP através do WPP Open – o sistema de marketing do Grupo potenciado por IA e suportado por um investimento anual de 300 milhões de libras -, que permitiu criar a plataforma mais avançada do setor em termos de media personalizada, dados, comércio, serviços criativos e produção, em escala e de forma integrada.
Mark Read, CEO da WPP, destaca: “Acreditamos que a WPP é o parceiro de marketing mais forte para as marcas líderes mundiais na era da IA, onde a tecnologia e o talento convergem. A transição para a WPP Media dá seguimento à nossa estratégia de simplificar e integrar a nossa oferta para os clientes. Enquanto o GroupM foi construído para uma época em que a escala de media era mais importante, a WPP Media reflete o poder da IA, dados, tecnologia e soluções mais simples e integradas. A nossa visão para o futuro é clara – um marketing orientado por dados, liderado por equipas de pessoas inovadoras e conectadas, e cheio de novas oportunidades para os nossos clientes.” A oferta da WPP Media permite aos seus clientes integrar a media, os dados e a produção, e gerir a sua própria atividade em todos os canais – próprios (owned), pagos (paid), ganhos (earned) e partilhados (shared) – para proporcionar uma maior personalização e escala.
“Os consumidores já esperam que a publicidade seja relevante e envolvente, e que as experiências de compra sejam perfeitas; essas expectativas só vão acelerar na era da IA. A WPP Media foi criada para um mundo em que a media está em todo o lado e em tudo. Ao investir em novos produtos alimentados por IA, ao mesmo tempo que integramos a nossa oferta com dados e tecnologia, e munimos os nossos colaboradores com competências orientadas para o futuro, estamos a ajudar os nossos clientes a manterem-se à frente das rápidas mudanças no comportamento dos consumidores e a desbloquear as oportunidades ilimitadas de crescimento que a IA irá criar”, refere Brian Lesser, CEO da WPP Media. A WPP Media é sustentada por um compromisso de acelerar os investimentos em iniciativas de aprendizagem e desenvolvimento que procuram criar percursos de carreira para os empregos do futuro, garantindo que os seus colaboradores estão capacitados para liderar a transformação do marketing e da media na era da IA.
