Briefing | Qual é a ambição estratégica da nova assinatura “Deliciosa até à última gota. WANTA?” e como se insere no reposicionamento global da marca Fanta?
Diogo Martins | Mais do que uma assinatura, falamos de uma nova plataforma criativa persistente que a marca adotará de agora em diante. Pretende reforçar a energia e irreverência que sempre fizeram parte do ADN da Fanta, com o sabor irresistível no centro. A ideia criativa é clara: desafiar os consumidores a sair mais vezes da zona de conforto e fazer o que realmente lhes apetece, não apenas o que devem ou é esperado pela sociedade.
Que especificidades do mercado português foram tidas em conta na adaptação local desta campanha global e de que forma é que o público nacional influencia as decisões criativas da marca?
A nível europeu, Portugal está entre os mercados com maior variedade de sabores no portfolio de Fanta, e isso é um claro reflexo da abertura do consumidor para a experimentação. Foi por isso que decidimos trazer com esta campanha o sabor Tutti Frutti, como edição limitada durante o verão, e focar a mensagem de comunicação nesse “arco-íris” de sabores que trazem todo o sabor de Fanta às casas e restauração portuguesas. Teremos ainda comunicação dedicada ao sabor Guaraná, tão relevante para a diáspora Brasileira no nosso país, uma característica bastante única nos mercados europeus.
Em que medida está a Fanta a procurar reforçar a sua ligação com a geração Z através desta campanha e da escolha dos embaixadores?
A geração Z é um target muito importante para Fanta, não só pela afinidade com a marca, mas também pelo perfil mais experimentador de novos sabores e propostas de valor. Sabemos que a nível de meios são mais difícieis de alcançar com um mix exclusivo de meios tradicionais e por isso escolhemos embaixadores como a Bárbara Bandeira, o Miguel Fersou, a Bruna Gomes e outros criadores que tornam a campanha ainda mais relevante para este target.
O que está previsto em termos de ativações?
Vamos estar presentes nos vários meios de comunicação: desde a televisão e exteriores ao ao ponto de venda, nas ruas, nas redes sociais e… nas praias. Este verão, teremos dez dias de sampling em mais de 35 praias de norte a sul do país, em nove cidades, do Porto ao Algarve. Entre as zonas balneares abrangidas, destacam-se praias emblemáticas como Matosinhos, Espinho, Costa da Caparica, Zambujeira do Mar, Praia da Rocha, Albufeira e Monte Gordo. Serão distribuídas milhares latas de Fanta, com ativação visual de grande impacto.
A campanha integrada incluirá também ativações de grande impacto em rua e nos pontos de venda, com o objetivo de proporcionar experiências inesperadas e interativas inspiradas no espírito da campanha: fazer o que se quer, só porque sim.
Como é que esta campanha reflete a nova abordagem da Coca-Cola em Portugal no que diz respeito à criatividade, planeamento de meios e envolvimento direto com os consumidores?
A nova linha de comunicação Fanta reflete a abordagem da Coca-Cola em Portugal: mais ousada, mais próxima, mais integrada. Em termos criativos, estamos a apostar numa linguagem mais próxima da cultura popular e digital, com conteúdos pensados para circular organicamente nas redes. No planeamento de meios, fizemos uma forte aposta em canais relevantes para o nosso público – como TikTok, Spotify, plataformas de vídeo e out-of-home em zonas estratégicas. E sobretudo, queremos estar onde os consumidores estão: no verão, isso significa estar à beira-mar, com eles, olhos nos olhos, a partilhar uma Fanta “deliciosa até à última gota”. Essa proximidade real é cada vez mais essencial para nós.
Sofia Dutra
