A Heineken está de regresso ao NOS Alive, com bares por todo o recinto, o palco secundário ao qual dá nome – que este ano tem uma capacidade maior –, e ativações e experiências para todos os festivaleiros e convidados.
“A música é uma das principais plataformas da Heineken, porque tem tudo que ver com os valores e o posicionamento da marca – inclusão, diversidade, respeito pelo ritmo de cada um, ecletismo. Este festival é muito eclético, dada a diversidade de palcos e cartazes, e, por isso, está totalmente alinhado com a marca”, afirma a diretora de Comunicação e Relações Institucionais da Central de Cervejas e Bebidas, Salomé Faria.
Nesta edição, a marca traz a ativação Heineken Star Experience, em que uma especialista em cerveja vinda diretamente da Heineken Experience, em Amesterdão, vai explicar todo o processo de produção e, no final, desafiar os participantes a servirem a cerveja perfeita. A experiência, que se destina a maiores de 18 anos, decorre no piso 0 do Heineken Stand, entre as 16 e as 18h30. “Não é só a arte de fazer cerveja que importa, a arte de a servir também. É essa a novidade que trazemos este ano”, diz a responsável, em declarações à Briefing.
A comunicar a associação da marca ao festival está uma campanha de meios, até dia 17 de julho, que convida os festivaleiros a viverem a música ao seu ritmo. A Heineken instalou múpis e outdoors ao longo da Linha de Cascais e nas paragens de comboio entre o Cais do Sodré e Algés. Ainda em Algés, está um túnel decorado que materializa o mote da marca “Vive a música ao teu ritmo”. “Cada um vem ao seu ritmo, ao seu gosto… Há música e outfits para todos os gostos. O que queremos ter é a verdadeira união em torno da cerveja, por isso, promovemos estas experiências emotivas e de longo prazo para os consumidores”, comenta Salomé Faria.
No eixo da sustentabilidade, “há consistência, é preciso manter para se perceber o impacto”. Em parceria com a EDP Comercial, a marca contribui para o uso de energia renovável no recinto, através da instalação de mais de 100 painéis solares e quatro baterias para armazenamento de energia. Já com o NOS Alive, mantém a campanha de apelo à devolução dos copos usados no recinto, sendo que cada um deles se converte num donativo a favor das associações Brigada do Mar, APOIARTE – Casa do Artista e Mundo Feliz.
Por fim, antes do último concerto no Palco NOS, a Heineken, em parceria com a NOS e a Everything Is New, coloca 500 drones no ar equipados com LED RGB, capazes de criar mais de 16 milhões de diferentes tons de luz. O espetáculo dura cerca de 5 minutos e 25 segundos.
O NOS Alive está a decorrer no Passeio Marítimo de Algés, até este sábado, 12 de julho. Pelo Palco Heineken, vão passar: Finneas, Foster the People, Future Islands, St. Vincent, entre outros.
Carolina Neves
