O objetivo, explica a porta-voz, é aproximar das novas gerações, uma vez que o festival tem “grande” notoriedade junto dos jovens, millennials, Gen Z, até geração alfa. “É uma forma de nos aproximarmos dos portugueses de forma emocional, mas também de lhes demonstrar que temos ‘Grandes Produtos a Pequenos Preços’, que é a nossa principal mensagem para os próximos dias”.

A marca está a consolidar a sua presença em Portugal, estando agora em mais localizações do que anteriormente. Segundo Solange Farinha, essas ações visam criar as fundações sobre as quais a marca se irá afirmar, no âmbito de uma estratégia de branding. Explica que, no quadro desta nova abordagem, houve um reforço significativo dos recursos humanos e do investimento alocado, com o intuito de aumentar a desejabilidade da Auchan como parte da sua estratégia a médio prazo.

“Temos consciência de que a música é um elemento cultural que une as pessoas de forma espontânea e que gera proximidade entre todos, tendo em conta que este é o nosso principal pilar, pareceu-nos a forma mais certa de estarmos junto dos públicos e de lhes mostrarmos uma marca jovem, espontânea, que procura alimentar uma vida melhor, com grandes produtos a preços pequenos”, comenta.

Além do NOS Alive, a insígnia de retalho está também presente no Festival Panda, uma iniciativa onde reforça a ligação com as famílias e as crianças, através de um formato interativo e relacional. Também a Corrida Auchan visa aproximar a marca de todos os que valorizam um estilo de vida saudável e ajudar o próximo.

Sofia Dutra