A Buzzmonitor, plataforma de monitorização e análise de redes sociais da Elifegroup, tem vindo a analisar, desde junho, o impacto digital dos principais festivais de verão em Portugal. Em julho, a Buzzmonitor monitorizou três festivais: NOS Alive, MEO Marés Vivas e Sumol Summer Fest. Neste “ranking provisório”, o NOS Alive foi, destacadamente, o festival com mais interações e que dominou a conversação digital, seguido pelo MEO Marés Vivas e pelo Sumol Summer Fest. O festival que se realiza na Costa da Caparica, apesar de ser o menos comentado, foi o que mereceu nota mais positiva dos festivaleiros (71 por cento).
A análise foi feita entre entre 30 de junho e 31 de julho, a partir dos dados partilhados em perfis abertos de plataformas como Instagram e X, mas também de blogues e fóruns. A Buzzmonitor, recorrendo a ferramentas de inteligência artificial, acompanhou os comentários gerados pelos participantes, as emoções partilhadas, assim como o impacto das ativações das marcas patrocinadoras. Em agosto, a Buzzmonitor acompanhará ainda o Vodafone Paredes de Coura e CA Vilar de Mouros, lançando em setembro os resultados finais do impacto digital dos festivais de verão.
NOS Alive: O cartaz e as ativações de marca conquistaram os “festivaleiros”
Com mais de 3.300 menções, o NOS Alive foi o festival mais comentado do mês. O sentimento geral foi maioritariamente positivo (66 por cento), enaltecendo a qualidade do cartaz. Olivia Rodrigo foi a artista mais referida (30 por cento), seguida por Benson Boone (17 por cento) e pelos Muse (16 por cento). No que toca às restantes publicações, 21 % foram classificadas como neutras, sendo que apenas 13 % das menções foram negativas, evidenciando pontos de melhoria comuns a eventos de grande dimensão, como filas extensas, acessos congestionados ou falhas técnicas pontuais.
As marcas também tiveram um papel de relevo nos comentários sobre o NOS Alive. Visit Portugal, Heineken, Galp e RTP estiveram presentes no recinto e nas redes sociais com ativações, distribuição de brindes, espaços exclusivos e interações em tempo real. Estas ações foram amplificadas por publicações espontâneas dos participantes e pelo uso de hashtags oficiais.
MEO Marés Vivas: Uma experiência emocional e de comunidade
Com 943 menções nas redes, o festival realizado em Vila Nova de Gaia gerou uma conversa digital fortemente ligada à dimensão emocional do evento. 58 por cento das publicações foram positivas, refletindo uma experiência de proximidade e de partilha. Artistas como Pedro Sampaio, Ozuna e Thirty Seconds to Mars foram amplamente elogiados pelas suas atuações e interação com o público.
As marcas patrocinadoras — MEO, Casal Garcia, Hyundai e FC Porto — estiveram ativas no recinto e nas redes sociais com conteúdos exclusivos e dinâmicas em tempo real. A MEO liderou a dinâmica digital com bastidores e iniciativas interativas; o Casal Garcia destacou-se como o vinho oficial do verão, com menções espontâneas por parte dos utilizadores. Relativamente aos restantes comentários, 28 por cento foram conteúdos neutros e apenas 14 por cento das menções tiveram tom negativo, maioritariamente relacionadas com filas de acesso, excesso de barulho em zonas residenciais e desafios pontuais na organização.
Sumol Summer Fest: Juventude, inclusão e cultura urbana
Com 227 menções, o festival da Costa da Caparica foi o que proporcionou menor volume de comentários, mas apresentou o maior índice de satisfação, com 71 por cento de referências positivas. As menções refletiram os valores de um público jovem e envolvido, destacando temas como diversidade, autenticidade e expressão cultural. Artistas como Rap Criollo, Lil Tecca, Lil Tjay e Morad geraram elevado engagement, enquanto iniciativas como o JBL Skate Park, a Cypher de Rap Criollo e o sistema de devolução de copos foram bem recebidas pela comunidade digital.
As marcas patrocinadoras também estiveram presentes de forma ativa e integrada. ESC Online, Casa Ermelinda Freitas e Telepizza apostaram em dinâmicas participativas, sorteios, promoções e ativações no recinto. 16 por cento das publicações foram classificadas como neutras e 13 por cento das menções registaram críticas, nomeadamente aos preços elevados, condições do campismo e adequação entre patrocinadores e perfil do evento.
