De acordo com a Staples, numa altura em que as crianças são facilmente influenciadas, o foco recai muitas vezes em ser futebolista, youtuber, tiktoker ou artista, não se dando espaço à descoberta dos seus talentos e sonhos genuínos. Desta forma, a marca pretende alertar para o facto de que é em idade escolar que os talentos devem ser descobertos, experienciados ou até acumulados, permitindo às crianças viverem as suas várias versões.

“A escolha da Bárbara Tinoco para ser o rosto desta campanha foi óbvia e natural. A Bárbara é a prova viva de quem perseguiu o talento em que acreditava, mesmo depois de um ‘não’ que a impediu de passar etapas num programa de talentos. E é também a prova de que, mesmo depois de um ‘não’, o talento pode sempre ser visto por outro ângulo e o sonho pode concretizar-se, se nos mantivermos fiéis ao que queremos”, explica a diretora de Marketing da Staples, Sandra Loureiro.

Ao longo da campanha, que decorre entre meados de agosto e final setembro, a Staples irá ter várias iniciativas promocionais, bem como uma ativação nas redes sociais com a artista, desafiando os seus seguidores com um passatempo exclusivo. O desfecho da iniciativa far-se-á num espetáculo exclusivo da marca, no Coliseu do Porto, a 27 de setembro, com a atuação de Bárbara Tinoco, junto dos clientes e seguidores que se inscreverem – a entrada é gratuita e limitada às primeiras 2.800 inscrições no site da Staples. O evento contará com João Paulo Sousa como host, os Insert Coin na abertura, e as convidadas Carolina Deslandes, Carolina de Deus e Joana Almeirante.

A insígnia junta-se ainda à Corações com Coroa, apoiando a atribuição de bolsas de estudo universitárias a jovens raparigas em situação de vulnerabilidade económica. Para ajudar esta causa, os clientes da marca podem fazer um donativo de apenas 1€ na loja ou no site, sendo o total da verba revertido integralmente a favor da organização.

No que respeita ao pilar da sustentabilidade, volta a fazer parceria com o projeto Canetão, promovendo a reciclagem de canetas, marcadores, colas ou similares usados, em todas as lojas. Vai oferecer 100 Canetões a escolas que se inscrevam no site e, como recompensa adicional, a marca atribui 50€ de saldo em cartão a cada escola que, no final do período, entregue os resíduos recolhidos numa loja Staples, para reciclagem.

A campanha está presente em televisão, rádio, imprensa, folhetos, paid media digital, redes sociais, direct marketing (com ofertas exclusivas para a base de dados de clientes), e-mail marketing, pontos de venda e site da Staples.

Carolina Neves