Para este projeto, a Unlock Brands desenvolveu um sistema visual, que inclui o logótipo, a paleta cromática, a tipografia, os padrões e as imagens, de forma a garantir coesão global sem perder flexibilidade criativa.  A identidade tem como base o símbolo “W”, que pretende representar tanto “Women” como “We”. Além disso, a forma dinâmica da letra pretende captar o ressalto da bola e a fluidez do jogo, enquanto o seu traço ascendente simboliza o progresso e a ascensão da influência das mulheres. De acordo com a empresa de design, mais do que uma marca, esta imagem foi concebida como “um emblema global de empoderamento e transformação”.

A marca é unificada pela assinatura “We Inspire Every Play”, que pretender ser um “grito de união que apela ao coletivo”. Esta tem a intenção a missão da FIBA de “aumentar a visibilidade, celebrar a excelência e capacitar as mulheres no basquetebol”.

O co-CEO e Chief Creative Officer, Miguel Viana, explica que a empresa trabalhou “em estreita colaboração” com a federação internacional para moldar a Women in Basketball como “uma verdadeira marca-movimento, que honra o jogo, celebra as mulheres e amplifica uma mensagem transformadora que começa no basquetebol e ecoa muito para além do desporto”.

Simão Raposo