O diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde explica que esta campanha surge no seguimento da nova licença com o horizonte de dez anos, sendo que neste período as metas de reciclagem de embalagens são “mais ambiciosas e difíceis de atingir”. Por essa razão, nasceu a necessidade de criar um movimento e de reorganizar a marca.

Por seu turno, o diretor criativo executivo da Fuel, João Madeira, adianta que a comunicação será feita em duas fases: a primeira é mais institucional e a segunda é de consciencialização, em que se olha para o passado para se perceber o que se pode fazer melhor.