Entre os projetos desenvolvidos, está a parceria da marca com o podcast Consulta Aberta, da dra. Margarida Santos, de forma a dar voz às FITNESS Pink Ribbon Talks. Com quatro episódios e cinco convidadas, todas apresentaram diferentes abordagens sobre a causa, tanto pessoais como científicas. Além disso, as embalagens FITNESS vestiram-se de rosa, tendo sido personalizadas com a imagem da campanha; foi criado um laço humano simbólico de apoio à luta contra o cancro da mama, houve a recolha de amostras de sangue para o Biobanco da Fundação GIMM pelos colaboradores; e a sede da empresa, em Linda-a-Velha, surgiu iluminada por LED cor de rosa.
A Senior Brand Manager de Cereais Adultos e Barras, Maria João Coentro, lembra que, ao longo dos últimos 13 anos, a insígnia tem utilizado o seu reconhecimento para reforçar a importância do diagnóstico precoce, incentivando as mulheres a estarem atentas ao seu corpo, a adotarem uma alimentação equilibrada e a terem um estilo de vida saudáveis.
Já a CEO da Fundação GIMM afirma que esta parceria tem sido “essencial” no apoio à investigação em cancro da mama. Maria Mota considera importante manter uma “ligação sólida” com a sociedade civil, “para que juntos possamos construir o futuro”.
Simão Raposo
