2025 ficou marcado pela campanha “Somos o que nos vai na alma”. O que marcou a alma da Sagres ao longo deste ano?

2025 foi, de facto, um ano em cheio para a Cerveja Sagres®! Não só lançámos a nova campanha “Somos o que nos vai na alma”, que reforça o posicionamento de Sagres como a cerveja da “Alma Portuguesa”; como lançámos uma inovação – a Sagres Sol&Mar – uma cerveja com um sabor mais leve do que a original Sagres e que surge para nos aproximarmos dos consumidores que, à partida, até podem não ser grandes apreciadores de cerveja. Este foi também o ano em que continuámos a apostar na música, marcando presença em diversos eventos nacionais, como os Prémios Play, o Sol da Caparica, Festival F e Mar me Quer, brindando com um público diversificado aos mais variados géneros musicais. O apoio à cultura é uma grande prioridade para marca, que se reflete também na estratégia consistente de naming do Sagres Campo Pequeno, bem como na impactante ativação nos Santos Populares – com presença de Sagres em mais de 200 arraias. Não podemos esquecer o futebol. Em 2025, a Cerveja Sagres® esteve ao lado da nossa Seleção quando vencemos a Liga das Nações; e promoveu uma campanha de apoio à Seleção Feminina durante o Campeonato Europeu de Futebol, através de conteúdos digitais; de uma edição limitada de latas dedicadas às Navegadoras, bem como um passatempo que levou adeptos à Suíça para ver a Nossa Seleção.

2025 foi um ano em que repensámos o nosso propósito, arriscámos e nos reinventámos, sem esquecer o nosso legado de 85 anos, sempre com o objetivo de falar para todas as audiências, de todas as idades, bem como de criar laços emocionais duradouros com os consumidores.

Qual foi o posicionamento pretendido pela marca ao apostar neste racional da “Alma Portuguesa”? E qual foi o insight para esta campanha?

Desde a sua origem que Cerveja Sagres® é uma marca com portugalidade no seu ADN. É o símbolo vivo do nosso país e dos seus valores. Mas em 2025, sentimos que era o momento de irmos mais longe: mais do que um símbolo de portugalidade, queremos ser a cerveja que faz parte da cultura e da identidade dos consumidores. Então, fizemos várias perguntas: Quem somos nós? O que é isto de ser português? E enquanto andávamos à procura destas respostas, o que encontrámos foi mais uma pergunta, melhor e mais profunda: O que nos vai na alma?

Como percebemos que não existe uma resposta única a esta pergunta, a campanha “Somos o que nos vai na Alma” surgiu em maio de 2025 como manifesto que define a riqueza da nossa alma portuguesa e que nos mostra como nesta alma cabem várias coisas ao mesmo tempo, às vezes até contraditórias.

Para dar vida a esta nova campanha, a pergunta “O que nos vai na Alma?” foi espalhada pela marca como teaser, invadindo as ruas, TV e as redes sociais, desafiando todos a parar e pensar sobre o que somos. Depois, anunciámos o manifesto “Alma Portuguesa”, na voz do músico Carlão, que abriu as portas ao lançamento da campanha e veio dar força à ideia que isto de ser português não se explica, sente-se. “Somos o que nos vai na alma” teve criatividade da McCann, consultoria da Proud e produção da Playground, cujo filme contou com a música “Desfado” de Ana Moura, que representa a fusão entre tradição e modernidade.

Mais do que uma campanha, a “Alma Portuguesa” assume- -se como a nova plataforma de comunicação da Cerveja Sagres® e, por isso, passa a estar presente em tudo o que fazemos.

Exemplo disto é a mais recente serie que lançámos nas nossas redes sociais – “Tiradas com Alma” – para a qual convidámos cinco dos nossos embaixadores (Inês Aires Pereira, Carlão, Cândido Costa, António Raminhos e Tiago Teotónio Pereira) a partilharem histórias marcantes e cheias de alma, as chamadas “tiradas”. São histórias que são deles, mas que podiam ser de qualquer um de nós, partilhadas à volta de uma mesa de café, esse lugar comum onde partilhamos emoções, seja porque conversamos, rimos, choramos e brindamos.

O que permitiu à Sagres manter a relevância e reforçar a presença no mercado?

Num tempo em que tudo muda, a Cerveja Sagres® escolhe continuar a ser aquilo que sempre foi: uma marca com alma portuguesa, com sabor a casa, feita de orgulho, de memórias e de encontros.

Continuamos a ser relevantes porque soubemos dar um passo à frente no propósito que queremos ter na vida dos consumidores: passámos de ser a cerveja que é presença habitual nos momentos que marcam a vida dos portugueses – os encontros entre família e amigos, o futebol e os jogos da seleção, as festas e festivais – para sermos a marca que contribui para a reflexão de quem somos enquanto povo.

Sabemos que é difícil responder a esta pergunta, sabemos também que não existe uma verdade absoluta, mas queremos trazer ao de cima as particulares que constroem a “Alma Portuguesa”, com o objetivo de reforçar o vínculo emocional com os nossos consumidores.

Uma das grandes inovações da marca este ano foi o lançamento da Sagres Sol&Mar. O que motivou a criação desta nova cerveja? Qual o propósito?

A Sagres Sol&Mar foi a primeira inovação lançada sob o novo posicionamento “Alma Portuguesa” e uma resposta da nossa parte para acompanhar as novas tendências de consumo do mercado e a procura por bebidas mais leves e refrescantes.

Criámos a Sagres Sol&Mar para celebrar a ligação dos portugueses ao mar. É uma nova cerveja que faz alusão à na nossa costa, ao mar que nos une, com o qual os portugueses têm uma relação emocional muito forte e quase umbilical. Um gole desta cerveja é como se fosse um mergulho no mar!

Inspirada nos momentos de convívio típicos do verão, a Sagres Sol&Mar distingue-se por conter um ingrediente especial – uma pitada de sal marinho do sotavento algarvio. A inspiração partiu de um hábito comum dos portugueses, sobretudo no verão: acompanhar cerveja com petiscos salgados, como os tremoços.

A imagem desta inovação surge também inspirada nos azulejos portugueses, alinhada com o posicionamento da “Alma Portuguesa”, neste caso celebrando o estilo de vida e os sabores que definem o verão em Portugal.

A nova cerveja está disponível em grandes superfícies no formato 6pack MiNi 25cl e lata de 33cl, assim como no canal Horeca em barril de 20L.

Como definem o perfil sensorial e o posicionamento deste produto dentro do portefólio Sagres?

Trata-se de uma cerveja com 4 % de grau alcoólico e um perfil “menos amargo” do que a versão original da Cerveja Sagres®, mais leve e fácil de beber, sendo que a adição de sal tem como objetivo intensificar o sabor e aumentar a sensação de frescura.

O que podemos esperar da Sagres em 2026 em termos de inovação e diferenciação? Quais são as prioridades estratégicas?

Em 2026, vamos continuar a reforçar os laços emocionais com os consumidores, levando-os a sentirem coisas que não se explicam, mas que são o reflexo da nossa “Alma Portuguesa”, através de ações memoráveis nos territórios de comunicação que são estratégicos para nós: música e cultura, futebol (será ano de Mundial) e Santos Populares.

Queremos continuar a ser uma marca agregadora, que fala para todos e é ponto de encontro, que inspira cada um a ser o próprio, porque independentemente das nossas diferenças, estamos unidos pelo que nos vai na alma. Vamos também continuar a surpreender e a refrescar a vida dos portugueses, com o lançamento de inovações e novos produtos com sabor a “Alma Portuguesa”. Fiquem atentos!