Milka, marca icónica de chocolate da Mondelēz International, lança em Portugal uma campanha que celebra a ternura no universo do futebol. Partindo da premissa de que mesmo no desporto mais competitivo há espaço para a emoção, a marca coloca o foco fora das quatro linhas – nas famílias e, em particular, na figura dos avós.
“Com esta iniciativa, a Milka reforça o seu posicionamento no território do futebol em Portugal, celebrando não apenas o espetáculo dentro de campo, mas também as histórias de afeto, apoio e dedicação que acontecem fora dele”, afirma Benedita Mexia Alves, Brand Marketing Manager de Milka. E acrescenta: “Levar esta mensagem para o contexto da Liga Portugal permite-nos aprofundar a ligação emocional da marca ao futebol, valorizando os laços e os valores humanos que estão na base do desporto e que refletem, também, a identidade da Milka.”
Num contexto onde o desempenho e os resultados assumem protagonismo, Milka recorda que são muitas vezes os avós quem oferece o tempo, a paciência e o incentivo necessários para alimentar os primeiros sonhos. São o refúgio onde a ambição encontra apoio e onde o medo se dissipa com um abraço.
“Na Liga Portugal acreditamos que o futebol é muito mais do que o resultado final. É um espaço de emoções partilhadas, de memórias e de valores que passam de geração em geração. Esta campanha é um exemplo claro da proximidade que queremos cultivar com os adeptos, colocando no centro do jogo aqueles que lhe dão significado todos os dias. Dar protagonismo aos avós, recorda-nos que o futebol começa muito antes do apito inicial e vive sobretudo nas relações que o tornam único”, salienta Bernardo Azevedo, General Manager da Liga Comercial.
Este vínculo transcende qualquer valor material. Assenta em valores simples, num amor incondicional e num orgulho silencioso que celebra cada conquista. Porque, por detrás de cada grande jogador, existe quase sempre uma história familiar que ajudou a tornar possível esse percurso.
Uma história real que ganha vida dentro e fora de campo
Para dar corpo a esta homenagem em Portugal, Milka escolheu a história de Dani Figueira, atualmente jogador do Gil Vicente FC, e da sua avó Maria Emília. A campanha revela a relação especial que os une, evidenciando o vínculo profundo construído ao longo dos anos, feito de apoio constante, incentivo e presença. Ao longo do filme, Maria Emília partilha o orgulho que sente pelo percurso do neto, recordando os primeiros passos, os desafios superados e a persistência que o conduziu até ao futebol profissional.
Mas esta homenagem vai além do ecrã. Milka promoveu ainda uma dinâmica especial com a Liga Portugal, levando os avós adeptos do Gil Vicente FC para o centro do relvado e celebrando o seu papel junto de jogadores, no ínicio do encontro frente ao SL Benfica. Um momento simbólico que deu protagonismo aos que tantas vezes estiveram nas bancadas a apoiar e a partilhar a paixão pelo futebol com os netos. A ativação incluiu ainda a “Câmara da Ternura Milka”, que captou demonstrações espontâneas de carinho entre famílias, dando palco às histórias e aos gestos que refletem o verdadeiro espírito do futebol: a união entre gerações.
A criatividade da campanha foi adaptada pela Euro M’ e marcará presença em pontos de venda, no digital e ainda em mupis espalhados por Portugal.
