A Coldwell Banker Portugal volta a apostar na campanha publicitária “É de valor”, reforçando a visibilidade da mensagem que coloca a integridade, a transparência e a excelência no centro da mediação imobiliária. Assente no conceito criativo e mensagem-chave que têm vindo a marcar a comunicação da marca, sob o claim “Uma imobiliária que cumpre os seus valores, é de valor”, a nova vaga da campanha mantém o foco nos valores que distinguem a Coldwell Banker no mercado imobiliário e representa um reforço significativo da presença mediática da marca, apostando em contextos de elevada audiência e credibilidade editorial, consolidando o posicionamento institucional junto do público e dos profissionais do setor.

Num setor onde a confiança continua a ser um fator determinante para clientes e parceiros, a iniciativa procura sublinhar que, para a marca, a ética e o profissionalismo não são negociáveis, são, acima de tudo, parte integrante da sua identidade. O conceito criativo inspira-se na história e no legado da Coldwell Banker, fundada em 1906 com a missão de promover práticas imobiliárias assentes na ética e na proteção dos interesses dos clientes, princípios que continuam a orientar a atuação da marca mais de um século depois.

“A Coldwell Banker construiu a sua reputação global com base em valores muito claros. Esta campanha reforça essa mensagem junto do mercado português, mostrando que, numa transação imobiliária, há muitos fatores que podem variar, mas existem princípios que não são negociáveis. É essa consistência que queremos continuar a afirmar junto dos clientes, consultores e futuros franqueados”, afirma Frederico Abecassis, CEO da Coldwell Banker Portugal.

Tal como na sua fase inicial, a campanha assenta numa estratégia 360º, multicanal e integrada, desenhada para maximizar a notoriedade da marca e reforçar a perceção do seu posicionamento premium no mercado imobiliário.

A estratégia de meios reforça a presença da campanha em televisão, com patrocínio de programas informativos na CNN Portugal e na SIC Notícias, bem como presença em horário nobre no canal NOW, além expandir a presença da marca em meios digitais. O objetivo passa por associar a marca a contextos editoriais de elevada credibilidade e audiência qualificada.

Na rádio, a Coldwell Banker, a par da aposta no patrocínio aos segmentos de informação de trânsito da M80, a campanha introduz uma estratégia de brand engagement, reforçando a ligação da marca ao público através de um registo mais próximo e reconhecível.

Outra das novidades desta fase passa pela aposta em cinema, com a campanha a chegar a 108 salas NOS em todo o país, ampliando o alcance junto de audiências diversificadas e permitindo levar a campanha a um ambiente de elevada atenção e impacto visual.

A campanha reforça igualmente a presença no espaço público, com uma aposta em posições outdoor onde o destaque vai para o investimento em mupis localizados de forma estratégica junto de agências da rede em todo o território nacional, incluindo as regiões autónomas. Esta abordagem tailor made pretende potenciar a ligação entre a comunicação institucional da marca e a sua presença física nas diferentes comunidades onde opera.

Com criatividade da Outcomm e planeamento de meios a cargo da Nova Expressão, a campanha mantém um tom confiante e aspiracional, privilegiando suportes e contextos mediáticos que reforçam a credibilidade e o posicionamento institucional da marca.

“Mais do que uma campanha publicitária, esta comunicação traduz aquilo que define a Coldwell Banker: uma cultura assente em relações de confiança, onde cada transação é conduzida pelos melhores valores. Esta amplificação da presença mediática permite-nos alavancar o alcance dessa mensagem e reforçar o reconhecimento da marca no mercado”, acrescenta Carlos Estorninho, Diretor de Marketing da Coldwell Banker Portugal.

Além de fortalecer o reconhecimento da marca junto do consumidor final, a campanha continua a ter como objetivo atrair novos consultores e franqueados, apoiando a estratégia de expansão da rede em Portugal e consolidando a Coldwell Banker como uma referência no setor da mediação imobiliária nacional.