A cidade de Coimbra recebe a sétima edição do Be Insight nos dias 10 e 11 de abril, no Convento São Francisco.

O evento, promovido pela Marketing Network Association, dedicado ao marketing, comunicação e inovação, pretende reunir profissionais, marcas, estudantes e especialistas para refletir sobre os desafios que surgem depois da atual vaga de entusiasmo em torno da inteligência artificial e das novas tecnologias.

O destaque deste ano será a presença de Seth Godin, um dos profissionais mais influentes do marketing contemporâneo e autor de best-sellers como “Purple Cow”, “This is Marketing” e “The Dip”. Reconhecido mundialmente pela sua visão estratégica sobre marcas, liderança e inovação, Godin junta-se ao evento, de forma online, para partilhar a sua perspetiva sobre o futuro do marketing num mundo cada vez mais automatizado.

Sob o mote “What Comes After the Hype? Recomeçar depois da IA”, o Be Insight 2026 propõe uma reflexão crítica sobre o momento atual do marketing. O setor assistiu nos últimos anos a sucessivas transformações tecnológicas, desde as redes sociais, o big data, o metaverso e a Inteligência Artificial.

Mas quando o entusiasmo passa e o ruído diminui, surge uma nova pergunta: o que permanece realmente relevante para as marcas?

Ao longo de dois dias de conferências, debates e momentos de networking, o programa irá explorar questões centrais para o futuro das marcas:

– Como podem as marcas evoluir num ecossistema dominado por tecnologia sem se tornarem genéricas ou descartáveis?

– Como integrar inteligência artificial sem diluir autenticidade?

– Como automatizar processos sem desumanizar relações?

– Como criar conteúdos relevantes num mundo saturado?

– Como equilibrar eficiência digital com ligação genuína?

– Como transformar marcas tradicionais em marcas capazes de conversar com as novas gerações?

Mais do que discutir aquilo que é possível fazer com tecnologia, o Be Insight pretende explorar aquilo que vale realmente a pena fazer.

Entre os participantes estão empresas como: EY, Cerelac, Ikea, Zippy, Hyundai, Digi, JCDecaux e Seth, bem como marcas de consumo e entretenimento como Perfumes & Companhia, SuperBock, Olá, Amarguinha, Ageas, Unilabs e Canal Panda.

O Be Insight 2026 contará ainda com momentos de partilha, debates e networking, promovendo o diálogo entre profissionais do setor, académicos, estudantes e decisores empresariais.