A Hyphen, maior empresa de UX em Portugal, acaba de lançar a sua nova identidade visual, website e claim (Connected by Experience).

O rebrand surge num momento em que a Hyphen já é muito mais do que uma empresa de outsourcing especializado em UX de âmbito nacional. Nos últimos meses, a empresa consolidou uma transformação estrutural: disponibiliza agora uma oferta completa e integrada em UX de âmbito global, com capacidade de atuar de ponta a ponta, através de projetos estratégicos, equipas especializadas, metodologias próprias e aceleração com Inteligência Artificial.

“Este rebrand reflete uma transformação real da Hyphen. Não é cosmética, é estratégica. A marca passa a expressar com clareza o valor que criamos para os nossos clientes: UX como alavanca de crescimento, diferenciação e resultados concretos. Hoje lideramos projetos end-to-end, em contextos cada vez mais exigentes e internacionais, sempre com foco no impacto no negócio e na responsabilidade de usar o design para melhorar a forma como as pessoas vivem, trabalham e interagem com o mundo”, afirma o CEO, André Esteves de Carvalho.

“A nova identidade visual da Hyphen materializa este novo posicionamento. A marca assume uma personalidade empática e madura, mas simultaneamente audaz e ágil. Empática, porque parte do princípio de que, antes da tecnologia, estão sempre as pessoas: utilizadores e clientes com expectativas, emoções e contextos próprios. Audaz, porque acredita que não há problemas complexos que não possam ser resolvidos com método, pensamento crítico e criatividade”, explica a diretora de Marketing, Marta Matos.

O logótipo adota formas mais arredondadas e próximas, reforçando a dimensão humana. A tipografia equilibrada traduz rigor e profissionalismo, sem perder acessibilidade. A cor principal (vibrante, quente e energética) simboliza proximidade, vitalidade e ligação emocional.

Um dos elementos centrais da identidade é o “H” (ou hífen, dependendo de como é representado), explorado como dispositivo gráfico modular. Este elemento representa visualmente a ideia de ligação (dois pontos unidos por uma estrutura comum) simbolizando a capacidade da empresa de conectar pessoas, equipas, tecnologia e negócio.