A Páscoa significa tempo de reunir a família à volta da mesa, reviver memórias e dar vida às receitas que passam de geração em geração. Para assinalar esta época especial, a Sidul apresenta a campanha “A Voz dos Avós” – uma iniciativa que desafia as famílias portuguesas a preservar não apenas os sabores, mas também as vozes que lhes dão vida.

Sob o mote de que as receitas são muito mais do que listas de ingredientes, a marca convida avós e netos a gravarem, em áudio, as suas receitas preferidas, contadas por quem mais sabe. O objetivo é simples, mas profundamente simbólico: transformar receitas em heranças sonoras, guardando não só o modo de fazer, mas também a emoção, os silêncios, as gargalhadas e os segredos sussurrados que nenhum livro consegue registar.

Para a Sidul, o doce não está apenas no sabor, mas na forma como é partilhado. É nas mãos que medem “a olho”, nos truques transmitidos baixinho e nas vozes que ensinam “quando está no ponto” que vivem as verdadeiras tradições.

A campanha ganha vida através de uma landing page que funciona como o centro da experiência. Neste espaço, as famílias podem conhecer o manifesto da campanha e submeter os seus áudios, criando um arquivo coletivo de receitas contadas na primeira pessoa.

Nas redes sociais, a campanha é amplificada através de conteúdos focados na partilha de histórias reais, receitas de avós e um passatempo, além de uma campanha de Marketing de Influência que dá vida a esta campanha e incentiva à gravação dos áudios.

“Com “A Voz dos Avós”, quisemos criar uma campanha participativa que convidasse as famílias portuguesas a envolver-se ativamente com as suas próprias tradições. Ao transformar receitas em registos de áudio, damos espaço para preservar memórias únicas e, ao mesmo tempo, reforçamos a ligação da Sidul aos momentos de partilha e aos doces que marcam ocasiões especiais como a Páscoa”, afirma a Brand Manager da Sidul, Nicole Almeida.