Sim, é mais um restaurante de smash burgers.

Não, não é só mais uma marca de smash burgers.

UGLY é uma marca onde a imperfeição é uma virtude. Uma marca que abraça a imperfeição da cebola. As batatas com pedaços de casca fora do sítio. O ketchup que suja tudo. O queijo que derrete para cima da carne e estraga a fotografia. Uma marca que assume que, no fundo, o smash burger é um produto feio.

A marca foi criada pelo Clube Recriativo, responsável pelo naming, conceito de marca, identidade visual, estratégia e campanha de lançamento.

O conceito por detrás do nome e da marca parte de uma ideia simples: ser feio pode ser uma vantagem tática. Obriga a desenvolver outras qualidades, humanas, sociais e culturais, quase sem esforço. Gostar de uma boa ideia. De uma boa piada. Ser mais interessante. Mais culto. Dançar melhor. Vestir melhor.

E o Clube Recriativo levou essa lógica para o produto, destacando assim a sua veracidade e qualidade.

Porque o UGLY não é fake. Não é pós-produzido. Não é irrepreensível. Não é snob. Não é sem sabor. Não é produzido em massa nem pensado para ser fotografado. Não precisa de filtros. Nem de boa iluminação. Nem de truques visuais. É honesto. Cuidado. Trabalhado. Interessante. Original.

E quando algo é a melhor versão de si mesmo, real, engraçado, educado, torna-se charmoso. É aí que, mesmo sendo feio, se torna atraente. E delicioso.