Concebido para o basquetebol e integrado no ADN do streetwear, o adidas Originals Superstar afirma-se como um ícone intemporal de autoexpressão e autenticidade. Na nova campanha global, liderada por Samuel L. Jackson, a marca apresenta uma narrativa cinematográfica no universo do “Hotel Superstar”, onde o ator cruza diferentes figuras culturais como Kendall Jenner, JENNIE, Lamine Yamal e James Harden, reforçando o caráter intemporal e a relevância cultural do modelo.

Uma expressão local da campanha em Portugal

Em Portugal, a campanha ganha uma dimensão especial através de uma colaboração criativa com a artista portuguesa Bia Caboz, que integra o icónico modelo Superstar no seu mais recente videoclip, “Contramão”. O modelo surge de forma orgânica na narrativa visual, reforçando a ligação entre o Superstar e a cultura contemporânea, bem como a sua capacidade de atravessar diferentes universos criativos.

“É muito especial para mim poder associar-me à adidas. É uma marca que, tal como eu, tem uma relação muito forte com a tradição, mas que nunca teve medo de a reinventar. Essa ousadia de pegar em algo com história e transportá-lo para novos contextos é algo que me identifica muito e que também está no centro do meu trabalho artístico”, afirma Bia Caboz.

O Superstar como elemento narrativo

No videoclip de “Contramão”, o Superstar assume um papel simbólico, acompanhando duas dimensões da artista: uma mais tradicional e outra mais disruptiva. Através de diferentes combinações cromáticas do modelo — preto com riscas brancas e branco com riscas pretas — o styling reforça o contraste e a complementaridade entre tradição e modernidade, refletindo a identidade artística de Bia Caboz.

Presença no lançamento do álbum

A colaboração estende-se também ao evento de lançamento do novo álbum da artista, onde a adidas marcou presença com uma ativação dedicada ao modelo Superstar. O evento contou com uma live performance da artista, num formato distinto baseado numa experiencia imersiva, com elementos visuais e uma exposição conceptual que reforçam a ligação entre o universo criativo da cantora e o ADN da marca, celebrando o encontro entre música, estilo e cultura.