A HYROX, a World Series of Fitness Racing, prepara-se para chegar pela primeira vez a Portugal com um evento já totalmente esgotado, assinalando a entrada do país num circuito internacional em forte expansão e cada vez mais relevante no universo do fitness competitivo.

A estreia nacional acontece em Lisboa, entre os dias 1 e 3 de maio, integrando um formato de competição que combina 8 km de corrida com 8 estações funcionais: SkiErg, Sled Push, Sled Pull, Burpee Broad Jumps, Rowing, Farmers Carry, Sandbag Lunges e Wall Balls. Igual em todas as cidades do circuito, este race format permite a atletas de diferentes países comparar o seu desempenho numa plataforma comum e global.

A chegada a Portugal acontece numa fase de crescimento acelerado da marca na Europa e no mundo. Atualmente, a HYROX conta com mais de 2 milhões de atletas, 11 mil ginásios afiliados e presença em dezenas de mercados internacionais, afirmando-se como uma comunidade global que vai muito além do momento da prova.

Em Portugal, esse impacto já se faz sentir no tecido local ligado ao treino e ao bem-estar, com cerca de 600 ginásios associados à HYROX e uma crescente mobilização de atletas, treinadores, embaixadores e comunidades ligadas ao treino híbrido. A entrada de Lisboa no calendário internacional reforça também o posicionamento da cidade dentro de um circuito europeu robusto, que reúne mais de 45 eventos nas principais cidades do continente.

“Portugal surge como uma extensão natural deste ecossistema. Já havia uma comunidade muito atenta, muito recetiva e com vontade de competir há vários anos. O facto de os três dias de evento terem esgotado em apenas duas semanas confirma claramente essa procura e mostra que o mercado português estava pronto para receber a HYROX”, refere Maria Pepe Silva, responsável de marketing da HYROX em Portugal.

Neste contexto, a HYROX afirma-se também como um case study relevante de construção de comunidade e engagement orgânico à escala global. Mais de 90% dos participantes partilham a sua experiência nas redes sociais e cerca de 70% do conteúdo associado à marca é gerado pelos próprios atletas, reforçando uma dinâmica de comunicação altamente distribuída e autêntica.

A presença digital acompanha esta tendência, com um alcance superior a 52 milhões no Instagram e uma base de seguidores em crescimento contínuo, com projeções que apontam para os 6 milhões até 2028. A experiência do evento estende-se para além da competição, com uma média de 4,5 horas passadas no recinto por participante, consolidando uma relação prolongada com a marca.

A HYROX posiciona-se assim como uma plataforma com forte relevância para marcas e parceiros, sustentada por uma audiência premium, altamente envolvida e com elevado poder de compra, onde 43% dos participantes apresentam rendimentos superiores a 80 mil dólares anuais e 56% investem mais de 1.500 dólares por ano no seu desporto.

Para Maria Pepe Silva, a força da HYROX está precisamente nesta capacidade de unir desafio físico e sentimento de comunidade: “O que torna a experiência única não é apenas a prova em si, mas todo o ecossistema que existe à sua volta. Há atletas, afiliados, eventos e uma comunidade ativa durante todo o ano. Cada prova faz parte de algo maior e é isso que explica a ligação tão forte das pessoas à marca.”

O arranque em Lisboa, com lotação esgotada em tempo recorde, confirma que Portugal está preparado para receber a HYROX de forma continuada e acompanhar a expansão da marca nos próximos anos.