“O Dia da Mãe sente-se de várias maneiras. Todas elas contam.” É sob este mote que a Wells lança hoje uma nova campanha multimeios para assinalar o Dia da Mãe, reforçando o seu posicionamento enquanto voz ativa na promoção do bem-estar da mulher em todas as fases da vida. A iniciativa pretende tornar visíveis as diferentes formas de viver esta data — das mais felizes às mais marcadas pela saudade, pela ausência, pela dor ou pela complexidade emocional —, ao som da música “Mãe”, da jovem cantora e compositora portuguesa Milhanas. A criatividade foi desenvolvida pela VML, a produção pela Garage Films e a realização esteve a cargo de Patrícia Couveiro.

Após ter lançado, em março, um projeto dedicado à literacia e normalização da fertilidade, a Wells assinala agora o aproximar do Dia da Mãe com uma campanha que reconhece diferentes formas de viver esta data. Com presença em TV, rádio, digital e mupis, a iniciativa destaca que esta celebração nem sempre é linear ou feliz, abrindo espaço e relembrando que todas as maneiras de viver este dia são válidas e contam. Ao ir além da visão tradicional associada ao Dia da Mãe, a marca dá continuidade ao caminho que tem vindo a construir desde 2024, abordando temas como menopausa, bem-estar sexual, ciclo menstrual e fertilidade, contribuindo para a desconstrução de estigmas ainda presentes na sociedade.

“Na Wells, sabemos que o Dia da Mãe não se sente de uma só maneira. Ao amor podem juntar-se, ou até sobrepor-se, a saudade, a ausência, a esperança, a dúvida ou o silêncio. Num momento tantas vezes assinalado de forma homogénea, procurámos dar voz às diferentes formas de viver este dia, reforçando o nosso compromisso com o bem-estar das mulheres. Porque acreditamos que cada história conta. E que cada forma de sentir o Dia da Mãe também.”, afirma Marta Castro, Diretora de Brand e Marketing da Wells.

“Não há duas mulheres iguais, não há duas mães iguais. O Dia da Mãe é, na verdade, o Dia das Mães, nas suas diferentes formas de amor e às vezes, também, desamor. Na marca Wells cabem todas as mães, todas as mulheres, com a verdade das suas histórias, sem julgamento e sem culpa. Celebrar as mães é celebrá-las por inteiro, na alegria e na tristeza, no abraço e na ausência, na certeza e na dúvida, todos os dias e de todas as formas. Foi isso que quisemos reconhecer com esta campanha.”, refere Graça Magalhães, Managing Director da VML.

Para amplificar a mensagem da campanha, a Wells vai desenvolver várias iniciativas em paralelo. Em rádio, a marca associa-se, a partir de dia 22 de abril, ao programa Café da Manhã, da RFM, para desafiar os ouvintes a partilharem a forma como vivem este dia, num momento que dará voz a diferentes realidades. Em loja, a Wells do Rato, em Lisboa, contará com uma montra-mural dedicada à partilha de testemunhos. A marca vai ainda enviar uma newsletter aos seus clientes, à semelhança do que foi feito no Dia do Pai, com a possibilidade de recusarem as comunicações relacionadas com a data, valorizando também a opção de quem prefere não receber este tipo de mensagens.

Além disso, a Wells vai dinamizar uma iniciativa especial nas suas lojas Garrett – Home of Beauty, UBBO, Francisco Metrass, Gaia Shopping, Braga Avenida da Liberdade e Portimão. Durante os fins de semana de 24 e 25 de abril e de 1, 2 e 3 de maio, serão oferecidas flores, através de um flower bar, em compras superiores a 35 euros em beleza e dermocosmética.

Até 4 de maio, para assinalar o Dia da Mãe, é possível encontrar nas lojas Wells e no site várias sugestões de presentes e ofertas até -50% em perfumes, até -40% em coffrets de cabelo profissional e até -35% em coffrets de cosmética.

Filme aqui.

Ficha técnica

Produtora – Garage Films

Produção Executiva – Miguel Varela

Realizador – Patrícia Couveiro

Produtoras – Claúdia Costa/Celina Morais

Coordenador de Pós-Produção – Beatriz Pereira

Editor – André Adam

Diretor de Casting – Ricardo Moura/Fabi Avelar

Consultores de Produção – Pro(u)d