Este processo de internacionalização foi desenvolvido no seguimento de uma análise das especificidades de cada mercado. De acordo com a marca, o desafio esteve em garantir que esta fosse capaz de se expressar de forma “natural, credível e culturalmente pertinente” em novos contextos, sem abdicar daquilo que a define.

No mercado espanhol, o processo contou com o apoio da agência WAM, responsável pelo trabalho de pesquisa estratégica e criativa, que incluiu o mapeamento das principais preocupações financeiras dos consumidores e a identificação de temas como a “ansiedade financeira”. Deste trabalho, resultou o claim “Ponemos fin a tu ansiedad financiera”, uma abordagem que reforça a proposta de proximidade e confiança da insígnia.

Por sua vez, o processo de entrada em Itália está a ser apoiado pela agência MelisMelis e a assinatura escolhida foi “Ci prendiamo cura del tuo benessere finanziario”. Aqui, o posicionamento está centrado na solução e na promessa de valor do serviço, reforçando a componente de acompanhamento e apoio.

O Chief Brand Officer do Doutor Finanças afirma que o desafio da internacionalização não é apenas levar uma marca para novos mercados, mas garantir que o seu propósito é compreendido e valorizado em diferentes contextos culturais. “A nossa ambição é manter a proximidade e o impacto positivo que já alcançámos em Portugal, adaptando a nossa abordagem às realidades locais”, conclui Ricardo Santos.

Simão Raposo