Não há retrato mais fiel de uma mãe do que aquele que é feito pelo olhar de um filho – mesmo quando parece abstrato. É a partir desse insight que nasce a campanha de Dia da Mãe deste ano, que transforma os centros comerciais num ponto de encontro de emoções e atividades para toda a família.
Em algum momento da vida, todos nós desenhámos as nossas mães. Esse gesto simples e espontâneo traduz uma verdade universal: ninguém nos vê como os nossos filhos. É precisamente nesse olhar único que a Sonae Sierra se inspira para a sua nova campanha do Dia da Mãe.
Sob o mote “Ninguém te vê como os teus filhos”, a campanha materializa-se em desenhos que ganham vida como suportes de comunicação nos centros comerciais de norte a sul do país e nas ilhas*. O conceito criativo, desenvolvido pela Fuel, traduz-se numa abordagem integrada que cruza conteúdo digital, participação da comunidade, marketing de influência e ativações físicas.
Um exemplo claro que materializa esta narrativa é a ativação promovida pelo CascaiShopping, onde os mais novos são convidados a deixar a sua criatividade florescer através de desenhos feitos em papel, que servirão de embrulho para um ramo de flores que vão poder oferecer às mães, entre os dias 1 e 3 de maio.
Além deste, são vários os centros que dão continuidade à campanha, in loco, estabelecer parcerias com artistas locais que vão estar a retratar mães e filhos em ilustrações únicas, ao longo deste fim de semana. Entre eles, estão o GaiaShopping, o GuimarãeShopping, o NorteShopping, o MaiaShopping, o MadeiraShopping e o Parque Atlântico. Enquanto isso, o Centro Comercial Continente Portimão e o Barra Shopping apostam em ateliers para crianças.
Já no digital, nas redes sociais e apps de vários centros, estão a decorrer passatempos em que os vencedores vão poder ganhar desde uma Beauty Bag da Perfumes & Companhia, no valor de 130€, no caso do NorteShopping e do Colombo, ou a uma refeição dupla na Portugália e bilhetes de cinema, no Barra Shopping.
“Partimos de um insight real e universal – a forma única como cada filho vê a sua mãe – para construir uma campanha com uma carga emocional forte e potencial de identificação e participação. Este é um caminho que temos vindo a consolidar na Sonae Sierra, com campanhas assentes em verdades humanas, como já aconteceu noutras datas-chave, como o Natal. Ao mesmo tempo, procuramos que estes conceitos vivam além dos nossos espaços físicos, numa ótica omnicanal, combinando experiência em Centro com uma forte componente digital”, refere Diana Pinto, Marketing Director B2C da Sonae Sierra.
Mais do que assinalar uma data, a campanha reforça o papel dos centros comerciais enquanto plataformas de experiência e criação de conteúdo, onde a componente emocional e relacional assume um papel cada vez mais central na ligação às comunidades, dentro e fora dos espaços físicos.
*A campanha “Ninguém te vê como os teus filhos” vai estar presente nos centros geridos pela Sonae Sierra, nomeadamente: Estação Viana Shopping, Nova Arcada, GuimarãeShopping, MaiaShopping, GaiaShopping, ArrábidaShopping, NorteShopping, ViaCatarina Shopping, CoimbraShopping, Centro Vasco da Gama, Colombo, Atrium Saldanha, CascaiShopping, Barra Shopping, AlgarveShopping, Albufeira Terrace, Centro Comercial Continente Portimão, MadeiraShopping e Parque Atlântico.
