A PMI revelou, em Jerez – circuito que acolhe o maior número de eventos do Campeonato do Mundo na história do desporto, depois de Assen –, um novo capítulo na sua relação histórica com a Ducati Corse, iniciada em 2003, ano do regresso da fabricante italiana à categoria principal. A partir de 2026, a parceria ganha uma nova dimensão com a inclusão da ZYN, marca de bolsas de nicotina nas motos da equipa.
O anúncio foi enquadrado por dois painéis realizados no paddock, onde se discutiu o conceito “Racing for the Future”. No primeiro, entre a PMI e o MotoGP, destacou-se a importância da inovação, da sustentabilidade e de um paddock “culturalmente aberto”.
O President, Oral Products da PMI, Nikolaus Ricketts, sublinhou que a empresa está “numa missão para se afastar dos cigarros”, acrescentando que mais de 43 % das receitas líquidas – desde que o anunciaram há cerca de dez anos – já provêm de produtos sem fumo. Também defendeu que a tecnologia e os dados assumem hoje um papel central na organização, aproximando-a de uma lógica semelhante à do desporto motorizado. Do lado do MotoGP, foi ainda salientado que a competição procura “significar o máximo possível para o maior número de pessoas”, reforçando o papel das parcerias históricas nesse objetivo. “Acho que ambos o fazemos de formas diferentes. Ou seja, melhorar, de facto, a vida das pessoas, quer de um ponto de vista de consumo, quer do entretenimento. O segredo para isto é fazer isto em conjunto com os nossos parceiros, sendo que a PMI é um dos nossos parceiros mais históricos e mais importantes. Acho que, provavelmente, o mais antigo no paddock neste momento”, declarou o Chief Sporting Officer do MotoGP Sports Entertainment Group, Carlos Ezpeleta.
Já no painel com a Ducati Corse, o foco esteve na evolução da parceria e na introdução do ZYN. Nikolaus Ricketts classificou este momento como “uma grande declaração” para a empresa, destacando o crescimento da marca e o seu potencial para ajudar fumadores adultos a afastarem-se dos cigarros. “A parceria com a Ducati é apenas uma combinação perfeita”, afirmou. Por sua vez, o diretor desportivo da Ducati Corse, Mauro Grassilli, reforçou a relação de confiança construída ao longo de mais de 20 anos, salientando que ambas as organizações partilham “a mesma visão e abordagem ao trabalho”, bem como uma cultura assente em melhoria contínua.
Em entrevista à Briefing, o President, Oral Products da PMI explicou que o ZYN consiste numa bolsa de nicotina sem fumo, colocada sob o lábio, composta por ingredientes de grau alimentar e nicotina de grau farmacêutico. A proposta passa por oferecer uma alternativa aos fumadores adultos, sem combustão, alinhada com a estratégia da PMI de desenvolver um portefólio de produtos sem fumo. “Estamos a falar com um fumador dizendo-lhe: não tem de inalar”, afirmou Nikolaus Ricketts, apontando para uma mudança no comportamento de consumo. O responsável acrescentou ainda que a categoria está já presente em mais de 60 mercados, incluindo Portugal.
A presença no MotoGP é vista pela PMI como uma forma de chegar a consumidores adultos num contexto de entretenimento global. A empresa defende que estes consumidores “não vivem num vácuo” e que é essencial encontrá-los em ambientes sociais relevantes, como eventos desportivos. Nesse sentido, a parceria com a Ducati Corse e a visibilidade no campeonato funcionam como uma plataforma para promover informação sobre alternativas ao cigarro, mantendo o compromisso com práticas de marketing responsável e com a proteção de públicos não-alvo.
Para ambas as partes, este novo ciclo assenta em valores partilhados como a inovação, a colaboração e a ambição de evolução contínua. A partir de 2026, essa ligação será também visível na identidade da equipa, refletindo uma parceria que procura acompanhar as transformações das duas organizações, reforçar a sua presença global e responder a um contexto em mudança.
Carolina Neves
