Presente em múpis, ecrãs digitais, metro e grandes formatos outdoor, a campanha brinca com nomes de locais, pronúncias e expressões tipicamente portuenses, de forma a criar cumplicidade com os ouvintes.

A publicidade já pode ser vista em vários pontos da cidade, com frases como “a gente VCI”, “acabou a água? BESSA LEITE”, “esta é uma CAMPANHÃ da Rádio Comercial”, “a ouvir a Comercial? está BONJÓIA!” ou “quem tem os melhores AVINTES?”.

A VP de Revenue Growth afirma que, num momento em que cada vez mais marcas disputam a atenção dos consumidores, a relevância se constrói através da proximidade cultural e da ligação emocional às pessoas. “O Porto é uma cidade com uma identidade muito própria, onde a autenticidade da comunicação faz toda a diferença, e esta campanha nasce precisamente dessa vontade de criar uma relação ainda mais próxima com os ouvintes através de referências locais, humor e expressões que fazem parte do dia a dia da cidade”, conclui.

Simão Raposo