O TikTok está numa fase de saturação de conteúdo. É o que mostra o novo estudo global publicado pela Metricool, para o qual foram analisadas mais de 2,3 milhões de publicações de mais de 92 mil contas em todo o mundo. Enquanto o número de vídeos publicados cresceu 72%, as visualizações e interações caíram cerca de 31% em comparação com o ano anterior.
“O TikTok está mais saturado do que há um ano, mas isso não significa que as oportunidades tenham desaparecido”, afirma Juan Pablo Tejela, CEO e cofundador da Metricool. “A plataforma está mais competitiva, o que significa que marcas e criadores precisam ser mais estratégicos na forma como estruturam os seus conteúdos e activam as suas comunidades”.
Mais conteúdo, menos desempenho por publicação
O estudo evidencia o quanto a concorrência no TikTok se intensificou. Quase todos os principais indicadores de desempenho apresentaram quebras: visualizações, alcance, gostos, comentários e partilhas diminuíram significativamente na comparação anual. Chama especialmente a atenção a quebra de cerca de 45% nos comentários. Ao mesmo tempo, a frequência de publicações continua a aumentar.
O estudo confirma também que o TikTok permanece, essencialmente, uma plataforma de vídeo: os vídeos geram cerca de cinco vezes mais visualizações e seis vezes mais interações do que publicações de imagem ou carrossel. A velocidade da plataforma fica igualmente evidente: 96% do alcance total e quase 98% das interações ocorrem nos primeiros dez dias após a publicação.
TikTok continua a ser uma plataforma de crescimento
Apesar da quebra nos indicadores médios por publicação, o TikTok continua a liderar o crescimento de contas em comparação com outras plataformas. 16,47% das contas analisadas cresceram entre 2025 e 2026 ao ponto de avançarem para uma categoria superior de seguidores. Com isso, o TikTok supera o Instagram, o LinkedIn, o YouTube, o Facebook, o X e o Pinterest. As contas mais pequenas continuam a ser especialmente beneficiadas pela plataforma: 44% das contas com menos de 100 mil seguidores cresceram durante o período analisado.
Algoritmo, hashtags e comentários definem a visibilidade
A distribuição algorítmica continua a ser um ponto forte da rede. Cerca de 73% das visualizações provêm do separador “For You”. Isto mostra que as recomendações são o motor de crescimento da rede e que a base de seguidores tem menos peso. Por isso, os conteúdos precisam de sinalizar de forma rápida e clara para quem são relevantes.
Neste contexto, as hashtags voltam a ganhar importância. O tráfego gerado por elas cresceu 114% em relação ao ano anterior. Publicações com pelo menos uma hashtag registam quase 5% mais visualizações e mais de 9% mais interações. A activação directa também gera impacto mensurável: publicações que contêm uma pergunta recebem 26% mais comentários do que publicações sem pergunta. Isto deixa claro que uma comunicação bem-sucedida no TikTok depende não apenas do alcance, mas também de sinais de relevância e da capacidade de gerar conversa.
