A inspiração para a campanha surge do facto de mais de 400 mil portugueses precisam de ajuda. Esta pretende sensibilizar e mobilizar os portugueses para participarem nesta iniciativa, que decorre nas lojas nos dias 30 e 31 de maio, ou através de Ajuda Vale e online, entre 28 de maio e 7 de junho.

A CEO e Partner da Winicio acredita que a probabilidade de conhecermos alguém nessa situação é “real”. Catarina Byscaia considera que era importante criar uma comunicação que tornasse essa proximidade impossível de ignorar.

Já o diretor criativo explica que foi criada uma história “simples, próxima e humana, mas, ao mesmo tempo, inesperada”. “Uma situação do quotidiano capaz de gerar identificação imediata, que aproximasse as pessoas da causa, porque assim a vontade de agir, torna-se muito maior”, acrescenta André Pereira.

O projeto conta com um filme de televisão realizado por João Pedro Moreira e estará também presente em rádio, imprensa e digital.

Simão Raposo