A categoria de frescos assume um papel central na experiência de compra, fazendo parte da história do Pingo Doce desde a sua origem. Esta comunicação surge do facto de que a escolha destes produtos exige tempo, atenção e conhecimento, e é algo único para cada pessoa. O seu objetivo é mostrar que este esforço é assegurado por equipas especializadas, que selecionam diariamente produtos que cumprem “elevados padrões de qualidade”.

A diretora de Qualidade, Gabriela Pacheco, explica que este é um trabalho “consistente”, feito de escolhas “criteriosas” e processos “rigorosos” de avaliação, que asseguram que apenas artigos de qualidade chegam às lojas.

Já o diretor comercial de Perecíveis diz que, desde a sua génese, a insígnia tem vindo a promover uma relação de proximidade com produtores e fornecedores, assente no apoio à produção nacional e no desenvolvimento de parcerias de longo prazo. “Este trabalho conjunto permite assegurar elevados padrões de qualidade, frescura e consistência na oferta de produtos frescos”, acrescenta André Duarte.

A campanha estará presente em televisão, digital e loja, reforçando o posicionamento da marca como “especialista em frescos e parceiro de confiança no dia a dia dos consumidores”.

Simão Raposo