O estudo realizado pela FocalData para a Heineken®, que envolveu 10.000 inquiridos de 10 mercados diferentes, revela ainda que quase dois em cada três fãs (64%) criaram novas ligações quando alguém lhes ofereceu uma cerveja num evento desportivo ou de música ao vivo. No seu conjunto, estes dados evidenciam como as comunidades de fãs que partilham das mesmas paixões são uma fonte poderosa de conexões reais e novas amizades.
Foi com base nesta premissa que a Heineken® lançou a campanha “Fans Have More Friends” (“Os fãs têm mais amigos”), que chega agora a Portugal para celebrar como pessoas com os mesmos interesses criam ligações espontâneas, fortes e duradouras. A nova campanha serve também para introduzir a forma como a Heineken® passa, a partir de agora, a comunicar de forma consistente e unificada a sua presença nas suas principais plataformas de ativação: Futebol, Música e Fórmula 1, fazendo sempre viver o conceito único “Os fãs têm mais amigos”.
Embora os territórios patrocinados pela marca sejam à escala global, são também muito relevantes para os consumidores em Portugal: a música é a área de entretenimento que mais interessa aos portugueses (81%), seguindo-se o futebol (75%) – em particular, a competição da Champions League é relevante para 62% da população inquirida – sendo que a Fórmula 1 destaca-se como o desporto favorito das modalidades sem bola (36%), segundo o relatório BRAND SPONSOR da SCOPEN de 2025.
O jogador de futebol Virgil van Dijk, o DJ Martin Garrix e o piloto de Fórmula 1 Max Verstappen são os embaixadores internacionais desta nova campanha e surgem como personagens no filme global, cuja narrativa mostra como um simples momento de partilha – seja um golo, uma ultrapassagem numa corrida ou uma música especial durante um concerto – pode transformar-se num momento de enorme ligação e proximidade entre desconhecidos.
Heineken House: A experiência premium que arranca em Portugal com a final da Champions League
Para tornar o conceito desta campanha ainda mais relevante para o consumidor nacional e materializar o significado de que “Os fãs têm mais amigos”, a Heineken® anuncia mais uma novidade que vem reforçar o seu posicionamento como a marca de cerveja que lidera o segmento premium em Portugal: a Heineken House, um formato de ativação inovador apresentado no Coachella e que poderá ser experienciado pela primeira vez em Portugal aquando da final da UEFA Champions League.
A Heineken House é um espaço pensado para elevar a vida social dos fãs e um ponto de encontro onde as paixões partilhadas se transformam em novas amizades, sendo que a marca tem previsto ativar esta experiência com os consumidores portugueses em vários momentos ao longo do ano. O primeiro está mesmo aí à porta – para se habilitarem a ganhar um lugar na Heineken House e viverem todas as emoções da final entre o PSG e o Arsenal, os fãs de futebol poderão participar no passatempo que vai decorrer no Instagram do influenciador Guilherme Machado.
“Há mais de 150 anos que a Heineken® surgiu com o propósito de incentivar as ligações reais entre as pessoas e para refrescar a vida social. Num mundo que aparenta ser cada vez mais solitário, os momentos em que nos juntamos são ainda mais valiosos. Esta nova campanha e a experiência da Heineken House têm o objetivo de celebrar a socialização de qualidade, mostrando que quando as paixões são partilhadas têm o poder de revitalizar o convívio e criar conexões verdadeiras, afirma Catarina Ferraz, responsável da marca em Portugal.
A nova campanha da Heineken® foi desenvolvida pela agência criativa LePub e chega a Portugal com uma estratégia 360º, podendo ser vista em televisão, nas plataformas digitais, mupis e DOOH.
Nota técnica sobre o estudo: A Heineken recolheu dados junto de 10.000 fãs de Futebol, Música e Fórmula 1, todos com idade legal para consumir álcool, em dez países: Reino Unido, EUA, Brasil, México, Itália, Espanha, Vietname, China, Nigéria e África do Sul. Esta pesquisa foi conduzida pela FocalData em janeiro de 2026.
