Briefing | A PUMA sucede à Nike após uma relação de 27 anos com a FPF. Qual a importância que o mercado português assume no posicionamento global da marca?

Filipe Semedo | O futebol está no ADN da PUMA e, desde 1948, ano da fundação, que apoiamos os melhores, buscando incessantemente parcerias com os melhores jogadores e as melhores equipas.

Sendo Portugal, reconhecidamente, uma das mais poderosas nações futebolísticas a nível global, com um fantástico naipe de jogadores e uma presença inigualável dentro e fora de campo, foi com enorme satisfação que concretizámos esta tão desejada ligação. 

Localmente, e apesar de o País não ter a densidade populacional de outras nações, o desporto-rei desperta paixões e é, culturalmente, muitíssimo relevante. Nesse sentido, a possibilidade de nos associarmos a um projeto, também ele global, como o da FPF, conduziu a que Portugal venha tendo um papel de cada vez maior relevo no universo da marca.

Antes de vestir a Seleção Nacional, a PUMA já marcava presença no futebol português como fornecedora da bola oficial da Liga Portugal desde a época 2023/2024. Que papel desempenhou essa presença prévia na estratégia de afirmação da marca no mercado?

Conforme previamente referido, o futebol faz parte do nosso código genético, estando permanentemente em busca dos melhores atletas, clubes, seleções e ligas; aqueles que permitam que os nossos produtos de elevada performance possam brilhar ainda mais alto, ajudando futebolistas e equipas a fazer mais e melhor. 

O patrocínio da Liga Portugal não foi uma exceção: na linha do que já havíamos realizado com a LaLiga e a Serie A, apostámos em colocar ao dispor dos melhores intérpretes o elemento-chave da modalidade – a bola –, que rolou e irá continuar a rolar nos relvados das competições profissionais, auxiliando a proporcionar momentos espetaculares e performances ao mais alto nível.

Esta parceria abrange futebol, futsal, futebol de praia e e-sports. Que leitura estratégica está por detrás desta abrangência desde o primeiro momento?

Neste acordo global, cobrimos todas as modalidades e escalões (tanto masculinos como femininos) sob a umbrela FPF.

É uma parceria transversal, que permite disponibilizar equipamentos de elevada performance também para futsal, beach soccer e e-sports – modalidades em franco crescimento, nas quais temos uma grande tradição, com equipas nacionais de eleição, resultados de excelência e inúmeros troféus conquistados; possibilitando-nos apresentar as nossas coleções de alto rendimento nos principais palcos internacionais.

As camisolas da Seleção Nacional para o Mundial 2026 convocam a imagética do oceano e das navegações portuguesas. De que forma é que a PUMA equilibra a identidade da marca com a especificidade cultural de cada seleção que representa?

O nosso principal desafio quando, em conjunto com a FPF, trabalhamos no design das camisolas e demais coleções passa pela busca incessante do equilíbrio entre o global e o local. O objetivo será sempre desenvolvermos uma peça de vanguarda que vá ao encontro daquilo que são as expetativas e os desejos dos fãs, incorporando a perspetiva nacional naquilo que são as diretrizes criativas da marca a nível internacional.

Foi nessa linha que surgiu a “ligação ao mar”, tendo em conta que fomos um País de grandes navegadores, que deu novos mundos ao mundo e que, tal como há alguns séculos, iremos partir para uma nova epopeia transatlântica em busca do mais desejado de todos os títulos, o de Campeão do Mundo.

O Mundial 2026 será o primeiro grande torneio da Seleção Nacional com a PUMA como parceira técnica. Que importância assume este momento no âmbito desta colaboração?

Em primeiro lugar, gostaria de referir que a primeira grande competição com Portugal equipando PUMA decorreu em 2025, na Alemanha, onde vencemos com enorme brilhantismo a Liga das Nações.

O Mundial de Futebol é o momento mais alto para todos os que estão na indústria – sejam eles marcas, atletas ou seleções, onde todos desejam marcar lugar e brilhar a grande altura, é o “palco principal”. Para a PUMA, é motivo de enorme satisfação e orgulho fazer parte desta grande aventura no continente americano juntamente com a FPF, não apenas por sermos uma das principais equipas nacionais na prova, mas também porque aquilo que ambicionamos é ajudar os melhores a serem ainda melhores, em termos de performance, mas também de estilo e elegância em campo.

Em termos comerciais, de notoriedade e de experiência de adepto, o que define para a PUMA o sucesso neste Mundial?

Somos uma marca desportiva, pelo que o sucesso em campo das nossas 11 equipas nacionais presentes no Mundial será sempre também o nosso sucesso. Naturalmente, estamos também extremamente confiantes e otimistas de que todas as campanhas e ativações que preparámos um pouco por todo o mundo (com especial ênfase nos Estados Unidos da América) servirão para incrementar o engagement com os nossos fãs, proporcionando-lhes experiências inesquecíveis, sempre com o cunho felino do ADN PUMA.

Que impacto espera a PUMA construir, nos próximos anos, com esta parceria no futebol português?

Acima de tudo, pretendemos ser um parceiro de excelência de Portugal e da sua Federação, colocando ao dispor das diversas seleções os nossos produtos e coleções de elevada performance, permitindo-lhes brilhar ainda mais alto.

Em paralelo, e através das acima mencionadas campanhas e ativações, buscamos construir uma relação duradoura e de confiança com todos os portugueses e fãs da Seleção Portuguesa, por forma a que possam sentir cada vez maior orgulho na sua equipa.

Simão Raposo