A publicidade está integrada na ideia criativa global da Coca-Cola para a competição, sendo uma celebração das emoções vividas pelos adeptos durante o torneio, da tensão à euforia, dos festejos às lágrimas. Em Portugal, esta campanha ganha expressão através de uma abordagem próxima da cultura futebolística nacional, combinando presença em televisão, outdoor, digital e conteúdos nas redes sociais.

Um dos momentos mais simbólicos desta ligação acontecerá no dia 27 de junho, no jogo Portugal x Colômbia, onde Cândido Costa representará a Coca-Cola como Coin Toss Assistant. Neste papel, entrará em campo antes do apito inicial para apresentar a moeda oficial ao árbitro, participando no protocolo que antecede o sorteio inicial da partida.

Por seu turno, José Mourinho será ainda o rosto de “José vs Mourinho”, uma série partilhada à escala global nas redes sociais da insígnia. Esta foi criada com recurso a tecnologia criativa e processos de revisão humana, pensada para gerar conteúdos dinâmicos e contextualizados ao longo da competição.

O diretor de Marketing no País explica que, nesta comunicação, a ideia foi trazer uma abordagem “muito próxima” da forma como os adeptos vivem o Campeonato do Mundo: “intensamente, com emoção e com enorme sentido de partilha”. “O Cândido Costa e o José Mourinho representam duas formas muito distintas, mas igualmente autênticas, de viver e comentar o futebol, permitindo-nos criar conteúdos culturalmente relevantes e próximos dos adeptos em Portugal”, remata Diogo Martins.

Este projeto conta com planeamento de meios da responsabilidade da WPP Media, estando presente em vários meios de comunicação ao longo da competição.

Simão Raposo