A CUF anuncia Rúben Dias como Embaixador CUF para a Vida Saudável, numa parceria que pretende transformar conhecimento clínico em influência social positiva e reforçar a importância da saúde preventiva junto do público em geral, com especial foco nos homens e nas gerações mais jovens.

A parceria assenta na sinergia entre o mindset de alta performance de Rúben Dias e o know-how clínico da CUF, juntando os valores de rigor, disciplina e resiliência associados ao atleta à credibilidade médica da marca. O objetivo é aproximar temas de saúde da vida quotidiana das pessoas, traduzindo conhecimento clínico em mensagens simples, práticas e inspiradoras.

A primeira ativação desta parceria será a campanha da CUF para o Mundial 2026, sob o mote “A Seleção vai à CUF. Agora é a sua vez.”. A campanha foca-se na promoção da literacia em saúde e na quebra de preconceitos em torno da saúde preventiva, sobretudo junto do público masculino, mostrando que cuidar da saúde é também uma condição essencial para o desempenho, o bem-estar e a longevidade.

Com criatividade da BBDO e planeamento de meios da Initiative, a campanha aproxima a medicina desportiva de elite do cidadão comum, partindo da ideia de que a mesma exigência que sustenta a alta performance de atletas como Rúben Dias deve inspirar todos a cuidarem melhor da sua saúde.

“A promoção da saúde começa muito antes da doença. Com esta parceria, queremos levar a literacia em saúde mais longe, com uma linguagem próxima, credível e mobilizadora. Rúben Dias representa valores como rigor, disciplina e resiliência, que são também fundamentais quando falamos de prevenção e de vida saudável”, afirma a Diretora de Marketing e Experiência do Cliente da CUF, Ana Allen Lima.

Enquanto Embaixador CUF para a Vida Saudável, Rúben Dias será o rosto de um conjunto de iniciativas de comunicação e literacia em saúde com diferentes ativações ao longo do tempo. A parceria terá uma primeira dimensão mais direta, centrada na desmistificação da saúde preventiva, nomeadamente junto dos homens, e uma segunda vertente de influência junto dos jovens, promovendo hábitos de vida saudável e uma relação mais consciente com a saúde desde cedo.

“Cuidar da saúde é uma parte essencial da preparação, da consistência e da capacidade de superar desafios. Esta parceria com a CUF permite-me partilhar essa mensagem com mais pessoas e, em particular, com os mais jovens, mostrando que os hábitos que criamos hoje podem fazer a diferença durante toda a vida”, afirma Rúben Dias.

A CUF mantém, desde 2019, uma parceria com a Federação Portuguesa de Futebol, assegurando o acompanhamento clínico das Seleções Nacionais. Esta ligação ao desporto de alta competição tem permitido desenvolver iniciativas de sensibilização para a importância da prevenção, da saúde e da adoção de hábitos de vida saudáveis.