A Comissão Vitivinícola Regional Alentejana (CVRA) apresenta “Um alentejano cai sempre bem”, que mais do que uma campanha publicitária, é uma nova assinatura que procura afirmar os Vinhos do Alentejo como uma “escolha segura, acessível e transversal aos mais diversos momentos de consumo”. A ideia parte do insight que perante uma oferta cada vez mais vasta e fragmentada no universo do vinho, o consumidor tende a procurar referências que reduzam o risco da escolha – e “um alentejano”, tal como um vinho do Alentejo, “cai sempre bem”.

“O conceito pretende reforçar atributos já reconhecidos pelos consumidores: qualidade consistente, autenticidade, versatilidade gastronómica e uma relação descomplicada com o vinho. Ao mesmo tempo, procura aproximar a categoria de públicos mais jovens, através de uma linguagem visual inovadora e de um tom mais leve e acessível”, explica a CVRA sobre o conceito criativo da campanha.

“Um alentejano cai sempre bem” marca o arranque de uma plataforma de comunicação com continuidade prevista para os próximos anos, capaz de evoluir criativamente e de agregar diferentes iniciativas de marketing e notoriedade da região.

Carolina Neves