A vitória de uma marcha popular costuma viver-se no bairro. Este ano, a Paladin quer levar essa festa mais longe — e transformar Lisboa inteira num prolongamento da celebração.

No ano em que assinala 10 anos de presença nos arraiais das Festas de Lisboa, a marca vai promover uma volta de celebração pela cidade com a marcha vencedora das Marchas Populares, num autocarro de topo aberto inspirado nas grandes comemorações desportivas.

A iniciativa pretende dar palco aos verdadeiros protagonistas da festa: os marchantes, os padrinhos e todas as pessoas que mantêm viva uma das tradições mais emblemáticas da cultura popular lisboeta. Depois de anos a apoiar os arraiais, a Paladin dá agora um novo passo, aproximando-se também de outro dos grandes símbolos das Festas de Lisboa: as Marchas Populares.

“Os arraiais e as marchas fazem parte da mesma energia: a rua, o bairro, a música, o convívio e o orgulho de fazer parte de uma tradição. Este ano quisemos criar um momento que valorizasse ainda mais os protagonistas das Marchas Populares e levasse essa celebração a toda a cidade”, refere Adriana Simões, Diretora de Marketing da Casa Mendes Gonçalves.

O percurso, previsto para o dia 13 de junho, pelas 16h00, com duração aproximada de duas horas, terá início na Avenida da Liberdade e passará por alguns dos locais mais emblemáticos de Lisboa, incluindo Restauradores, Rossio, Praça da Figueira, Rua da Prata, Praça do Comércio, Cais do Sodré, Chiado, Príncipe Real e Parque Eduardo VII.

A presença da Paladin nas Festas de Lisboa começou há uma década e, desde então, tem sido construída junto dos bairros e de quem faz a festa acontecer — através da oferta de produto, materiais de comunicação, decoração e ativações pensadas para reforçar o ambiente dos arraiais.

Ao longo destes 10 anos, esta ligação aos Santos Populares tem vindo a reinventar-se. Entre as iniciativas desenvolvidas esteve a criação da banda “Tudo ao Molho”, que leva música aos arraiais e regressa este ano com atuações na Mouraria, Santa Catarina, Graça, Vila Berta, Alvalade, Belém e Carnide.

Esse caminho permitiu consolidar uma presença próxima da cultura popular lisboeta. Mais do que uma ativação, esta celebração procura homenagear aquilo que faz das Festas de Lisboa um dos maiores símbolos da cidade: os bairros, as pessoas, os sabores e tradições que continuam a passar de geração em geração.