A parceria entre a Vigor e a Oreo nasce da celebração de um gesto universal e carregado de emoção: o ritual de mergulhar a bolacha no leite. Com o objetivo de transportar esta narrativa para o espaço público de forma impactante e memorável, as marcas juntaram-se à JCDecaux, líder mundial em comunicação exterior, para dar vida a uma ativação física de grande escala nas principais ruas e centros comerciais do país.

Desenvolvida em colaboração com a agência Mindshare, grupo WPP Media, esta iniciativa materializa o conceito criativo do “Mergulho Perfeito”, através de uma abordagem ousada de publicidade exterior e ativação Out-of-Home (OOH), transformando soluções JCDecaux em verdadeiros palcos de entretenimento e interação.

No centro de cada shopping, Colombo e Norteshopping, os visitantes serão surpreendidos por um copo gigante insuflável de leite Vigor. Aqui, todos os participantes são convidados a inverter os papéis de forma divertida: vestidos de bolacha Oreo, sobem à estrutura e mergulham no “leite”, tendo apenas um minuto para encontrar um prémio escondido. Quem superar o desafio recebe um copo exclusivo Vigor x Oreo, símbolo físico desta parceria.

Adicionalmente, a campanha vai estar presente numa rede nacional de mupis JCDecaux e ainda com uma ativação especial na cidade de Lisboa, na Avenida João XXI, onde a JCDecaux Creative Solutions vai instalar um MUPI especial de formato em altura que promete captar todos os olhares entre os dias 17 e 23 de junho de 2026. O grande diferencial tecnológico desta solução é a integração de um motor elétrico oculto, responsável por criar um movimento mecânico ascendente e descendente contínuo de uma mão que segura a icónica bolacha Oreo, simulando perfeitamente o gesto de a afundar no leite Vigor.

João Pina, Brand Manager de Matinal & Vigor, declarou: “Para dar vida a este conceito, decidimos inverter os papéis de forma divertida: em vez de sermos nós a mergulhar a bolacha, passamos a ser nós, ou melhor, todos quantos participarem, a mergulhar vestidos de Oreo, num copo gigante. Aqui o copo Vigor X Oreo assume um papel central: não é apenas parte da estrutura física da ativação, mas é também o próprio prémio que os participantes podem levar para casa, materializando esta união perfeita.”

Gustavo Gonzalez, Head de Creative Solutions da JCDecaux Portugal, acrescenta: “Desafios criativos como o ‘Mergulho Perfeito’ demonstram o verdadeiro potencial do Out-of-Home como um meio vivo, dinâmico e altamente interativo. Na JCDecaux Creative Solutions, o foco assenta em transformar ideias disruptivas em realidades físicas que captam a atenção urbana e geram conversação. Unir a força de duas marcas tão icónicas como a Vigor e a Oreo através de uma experiência imersiva nos centros comerciais Colombo e Norteshopping permite-nos elevar a publicidade exterior a um novo patamar de storytelling e envolvimento com o público.”

Para amplificar a experiência, a ativação integra ainda dinâmicas de criação de conteúdo para TikTok e outras redes sociais, incentivando os visitantes a recriar o icónico ritual de forma criativa e partilhável. Em paralelo, as marcas irão comunicar a campanha nacional em vigor: na compra de leite Vigor e bolachas Oreo, e após submissão do talão aqui com uma frase original, os consumidores habilitam-se a ganhar prémios semanais, incluindo uma viagem para duas pessoas a destinos como Maldivas, Seychelles ou Bali.

Com esta iniciativa, a JCDecaux reforça o seu papel na inovação do mercado Out-of-Home, demonstrando como as ativações de marca e o mobiliário urbano podem criar experiências envolventes, capazes de aproximar marcas e consumidores de forma autêntica e memorável.