Numa parceria de criatividade e produção com a NERVO, o SAPO avista-se nesta edição do Rock in Rio num espaço em que a sua icónica personagem está no centro das atenções. O objetivo é apresentar o seu rebranding ao grande público, oferecendo uma experiência fotográfica imersiva que deixa os festivaleiros verem por si e posarem nos locais mais exclusivos do recinto.
Com um novo rosto recentemente desenhado pela WYcreative, a mascote mais icónica da internet portuguesa escolheu os festivais de verão como palco oficial para mostrar o seu glow up. Guiado pelo conceito “Vê por ti”, o SAPO chega ao Rock in Rio para se aproximar do público através de uma experiência personalizada, reforçando o seu estatuto de plataforma de informação fiável e à medida de cada utilizador. Para materializar esta visão no terreno, a marca confiou à NERVO o desenvolvimento criativo, o desenho do stand e toda a mecânica de ativação, dando vida a um espaço de dois andares, adornado por uma gigantesca cabeça do novo SAPO. O objetivo está na cara: roubar os olhares do recinto, despertar a curiosidade e criar relação com a nova identidade.
A grande atração do stand é o “The Green Room”, um espaço em forma de túnel verde que funciona como um portal interativo. No interior, os participantes são convidados a posicionar-se no centro da ação e a escolher o cenário onde se imaginam no festival, seja no Palco Mundo, na linha da frente, no backstage ou até num camarim de artista. A magia acontece em tempo real: os festivaleiros são transportados para o ambiente que escolheram e recebem uma fotografia na hora para que mais tarde possam ver e ser vistos. Esta mecânica altamente partilhável procura gerar conversas e surpresa nas redes sociais, ao mesmo tempo que incentiva o download da nova app do SAPO, o principal objetivo de conversão da ativação. Para complementar a experiência e levar a marca para casa, o espaço conta ainda com uma loja oficial onde os visitantes poderão adquirir artigos de merchandising, incluindo os icónicos peluches do SAPO, que todos os anos deixam uma mancha inconfundível pelos recintos.
“A ideia de levar as pessoas ao “interior” do SAPO através do The Green Room foi a nossa forma de tangibilizar o conceito do olhar atento que a marca promove, em que cada conteúdo é curado à medida de cada utilizador. O desafio criativo era comunicar um rebranding num espaço de diversão, em que o público nem sempre tem disponibilidade para absorver muita informação. A resposta foi dar o protagonismo aos próprios participantes, permitindo-lhes gerar um conteúdo divertido que levam consigo e impossível de replicar de outra forma, ao mesmo tempo que os aproximamos da nova cara e atitude da marca.” – Miguel Pires, Creative Partner da NERVO.
“A nível de produção, para além da imponente cabeça do SAPO no topo do stand, o maior foco esteve na componente cénica da ativação central. Garantir que o The Green Room gera output fotográfico tão real quanto estar in loco em cada um dos cenários do Rock in Rio foi a nossa prioridade. Num recinto de festival, onde a iluminação e as condições variam ao longo do dia e o fluxo de pessoas é enorme, toda a infraestrutura técnica e de captação teve de ser montada à prova de falhas para assegurar a experiência de cada visitante.” – Tiago Tarracha, Managing Partner da NERVO.
