A LiveModeTV e a McDonald’s Portugal alcançaram um novo marco na publicidade contextual, no impacto cultural e no envolvimento de comunidades digitais. O que começou como uma conversa espontânea em direto, durante a transmissão do jogo entre as seleções de Cabo Verde e Espanha – partida que registou um dos maiores alcances da plataforma, ao atingir 767.005 dispositivos únicos -, transformou-se numa ação de marca com impacto real que uniu dois países através do design e do desporto.

Durante o encontro do Campeonato do Mundo da FIFA nasceu uma nova lenda global: aos 40 anos, Vozinha assinou uma exibição inesquecível com sete defesas cruciais, conquistando os adeptos um pouco por todo o mundo. O impacto foi imediato e transbordou para fora das quatro linhas: surgiram murais em Cabo Verde, canções de homenagem, pratos com o seu rosto e milhões de interações nas redes sociais. A própria corrente digital para seguir o guarda-redes nasceu durante a transmissão da LiveModeTV e, rapidamente, se repercutiu à escala global, fazendo com que Vozinha conte agora com uma comunidade de mais de 15 milhões de seguidores no Instagram.

O poder da comunidade: Como os fãs deram vida à ideia em direto

O caso de sucesso teve início quando Ângelo Pestana, um dos creators da LiveModeTV, durante a transmissão lançou o desafio à McDonald’s Portugal para criar um copo dedicado a Vozinha, à semelhança da icónica coleção Legends, e oferecê-lo ao carismático guarda-redes da seleção cabo-verdiana. Perante a reação imediata e entusiástica do público, a equipa da LiveModeTV articulou-se prontamente com a McDonald’s Portugal para amplificar a iniciativa. 

Com a “luz verde” da marca, a audiência foi convidada a comentar a publicação oficial da McDonald’s no Instagram. A resposta da comunidade resultou em quase 3.000 comentários imediatos e numa vaga espontânea de conteúdos e sugestões de design enviados pelos fãs.

“O que vimos aqui como principal oportunidade foi demonstrar como conseguimos transformar media contextual numa ação real da marca, totalmente impulsionada pela própria comunidade”, destaca a LiveModeTV. “Foi um caso prático em que uma conversa espontânea gerou mobilização, interação com o canal, impacto direto para a marca e culminou no desenvolvimento de um produto físico.”

Feito por e para Cabo Verde

Em resposta direta a este movimento, a McDonald’s Portugal e a BBDO/TBWA avançaram com a produção de um copo de edição limitada inspirado na coleção oficial, para oferecer ao guarda-redes da seleção de Cabo Verde. Para dar vida a esta homenagem, a marca convidou o ilustrador cabo-verdiano Aires Costa Melo, reconhecido pelo seu percurso como o primeiro artista do país a trabalhar para marcas globais como a Marvel, DC Comics, Sports Illustrated e Upper Deck.

A ligação de Aires Costa Melo a esta caminhada é ainda mais profunda: no último ano, foi um dos criativos escolhidos pela Sports Illustrated para desenhar a capa especial dedicada à seleção cabo-verdiana no Mundial. Agora, o artista traz esse mesmo orgulho e visão cultural para o “Copo Vozinha”, imortalizando os momentos que definiram a exibição lendária do guarda-redes.

Uma homenagem que une nações

Esta iniciativa celebra também a ligação histórica e cultural entre Portugal e Cabo Verde, prestando tributo à comunidade de milhares de cabo-verdianos que residem em território português. O processo culminou na passada quinta-feira com a entrega oficial do copo a Vozinha, num momento especial transmitido posteriormente pela LiveModeTV, a partir do treino da seleção nacional de Cabo Verde.

O impacto e o apelo do público foram de tal ordem que a própria LiveModeTV alterou a sua grelha de programação, mudando a transmissão planeada para o passado dia 21 de forma a assegurar a cobertura do jogo de Cabo Verde, respondendo diretamente ao pedido da sua comunidade. Mais do que um produto promocional, esta ação destacou-se como um tributo autêntico a uma das maiores figuras do Mundial 2026, inteiramente moldada, impulsionada e celebrada pela paixão dos adeptos.