Esta iniciativa surge no seguimento dos resultados do estudo “Os portugueses e os seus afetos: será que nos entendemos?”, realizado pela marca. A análise destaca o papel dos pequenos gestos na criação de laços familiares e o facto de os avós serem “redutos de memória e de vínculos afetivos”. A Mimosa leva agora esta mensagem para a rua com uma campanha de publicidade exterior de formatos especiais.

A criatividade assenta em dois painéis adjacentes, concebidos como uma única narrativa visual, onde um avô e uma neta comunicam através de um telefone de copos. O espaço físico entre os suportes passa a fazer parte da história, simbolizando a distância que existe entre as pessoas, mas que nunca impede  a ligação. A publicidade inclui ainda uma empena na Avenida Engenheiro Duarte Pacheco, em Lisboa.

Para prolongar a mensagem junto das famílias, é ainda lançada uma edição de leite especial MIMO, transformando o seu produto mais simbólico numa nova expressão do propósito. As embalagens são ilustradas com desenhos originais criados por idosos da Associação Coração Amarelo, numa homenagem ao afeto entre avós e netos.

A Head of Brand Development explica que este projeto nas da ideia que os afetos ganham força quando deixam de ser apenas uma intenção e passam a traduzir-se em gestos concretos. “Quisemos surpreender através de uma campanha de comunicação exterior que transforma o próprio espaço urbano numa metáfora da proximidade entre gerações e, ao mesmo tempo, levar essa mensagem para dentro das casas dos portugueses através do nosso produto, o leite Mimosa”, conclui Teresa Bruno.

Simão Raposo