O Sumol Summer Fest chega neste ano à sua 16.ª edição, na Costa da Caparica, e volta a contar com a parceria estratégica entre a NERVO e A Máquina na sua execução. Juntas, foram responsáveis por desenhar e produzir a experiência física do novo território de marca “Sumol. Sabe a muito.”, dando continuidade ao legado do festival e apresentando ao vivo o novo sabor Sumol ECLIPSE, uma fusão de maçã, manga e goiaba.
O conceito e o novo sabor de edição limitada nasceram na marca, mas coube à agência e à produtora transformar essa ideia no storytelling que viverá por todo o recinto. Inspirada no alinhamento dos astros, o fenómeno que dá nome ao Eclipse, a experiência atravessa todos os momentos do festival, da ativação ao que acontece em palco.
Logo à entrada, a Brigada ECLIPSE receberá o público ainda na fila das bilheteiras, com um desafio que promete dar sombra aos festivaleiros nas horas de maior calor, em troca de um alinhamento perfeito debaixo de um estandarte. A intervenção segue até ao campismo, onde grupos de amigos poderão transformar as suas tendas em pequenos astros que brilham no escuro ao longo das duas noites, pintando as bandeiras que serão distribuídas para demarcarem o seu território.
“O Sumol Summer Fest é um festival que, historicamente, junta Sol, Amigos e Música, tal como vemos em muitas das suas peças de comunicação. A experiência que procuramos criar todos os anos tem sempre o objetivo de alinhar estes três pontos, acrescentando lhes um layer de storytelling relacionado com a estratégia de comunicação da marca de cada verão. Neste ano, o Sumol ECLIPSE é a peça central, e tudo o que desenvolvemos contribui para que o público se possa expressar e divertir debaixo deste conceito”, refere o Creative Partner da NERVO, Miguel Pires.
No coração do festival, a já icónica ativação central desafia o público, em grupos de três, a entrar em órbita: de óculos ECLIPSE postos, terão de se orientar às cegas numa piscina de obstáculos, alinhar-se entre si e conquistar prémios enquanto descobrem o novo sabor. A mítica Casa Sumol regressa totalmente renovada para a ocasião, com um toque de Portugalidade inspirado no posicionamento da marca, e ganha ainda uma Zona ECLIPSE: um espaço que reflete a paisagem da Costa da Caparica e transforma cada convidado no verdadeiro astro do Sumol Summer Fest.
O momento alto da noite estará reservado para a estreia histórica de T-Rex, o primeiro artista português headliner no Palco Principal, que vai juntar milhares de pessoas num momento Sumol ECLIPSE.
E como depois de uma noite sem fim a manhã tende a ser ainda mais longa, o Menu Ressaca, em parceria com a Telepizza, responderá ao que o público realmente precisa depois de festejar até ao nascer do sol.
Esta edição volta também a juntar Gonçalo Mar e Pitanga, que neste ano se juntam a Iriz World na produção de mais um icónico mural Ganda Lata 4.0, fechando a narrativa “Sumóis ou Sumoles?” que dá ao público a hipótese de assinar a peça pelo seu lado.
“Esta é uma parceria que se tem consolidando ao longo dos anos, edição após edição, com um entendimento cada vez mais afinado entre marca, agência e produção. O Sumol Summer Fest tem uma identidade muito própria e isso exige consistência, mas também capacidade de renovar a experiência todos os anos sem a descaracterizar. O nosso papel passa muito por garantir esse equilíbrio: respeitar o legado do festival, interpretar o território criativo de cada edição e transformar tudo isso numa presença de marca coerente, operacionalmente sólida e entusiasmante para o público.” – acrescenta Tiago Tarracha, Managing Partner da NERVO.
