A Lusiaves, marca de referência nacional no setor de carne de aves, apresenta ao mercado a sua grande aposta de posicionamento e inovação de produto: a Bifranga. Em pleno ano de celebração do 40.º aniversário da marca, o lançamento é acompanhado por uma campanha multimeios irreverente, cujo conceito criativo foi desenvolvido pela agência Funnyhow e a produção cinematográfica ficou a cargo da 78 Films.
Sob o mote “Bifranga: a coxa que o futebol merecia”, a campanha capitaliza de forma humorística a forte tendência de cultura pop e lifestyle que resgatou a estética do futebol vintage – desde as camisolas clássicas aos bigodes e cortes de cabelo dos anos 80. A criatividade da Funnyhow encontrou aí o gancho perfeito para desmistificar um erro comum de perceção do consumidor: ao contrário do que o nome possa sugerir, a Bifranga não é um bife de frango tradicional, mas sim uma suculenta coxa de frango desossada e já temperada, ideal para a grelha ou chapa em dias de convívio futebolístico.
O filme, produzido pela 78 Films, mergulha no imaginário histórico do futebol para apresentar a Bifranga como a parte que ainda faltava regressar. Entre referências a camisolas clássicas, bigodes, e mullets, a campanha usa o humor para transformar uma característica do produto, a coxa de frango desossada, no centro da ideia criativa. A participação especial de Diamantino reforça a ligação ao futebol de outros tempos e fecha o filme com um último piscar de olho a essa memória coletiva.
“Celebrar 40 anos de história exige um equilíbrio perfeito entre o respeito pela nossa tradição e a audácia de continuar a ditar tendências no mercado de grande consumo. A Bifranga personifica o espírito livre e irreverente com que a Lusiaves encara o futuro. A Funnyhow traduziu na perfeição esta visão estratégica através do humor e do pretexto do futebol, enquanto a 78 Films garantiu uma execução estética irrepreensível que eleva a fasquia da nossa comunicação de marca.” — Bruna Henriques, Diretora de Trade Marketing da Lusiaves
Para além da forte presença nas plataformas digitais e redes sociais com o spot em formato de vídeo, estão previstas diversas ativações em ponto de venda, de forma a reforçar o posicionamento, facilidade de confeção da Bifranga e o momento de consumo associado ao Dia de Jogo.
A Bifranga apresenta-se assim ao mercado de distribuição e retalho como um produto prático, altamente focado no consumo de conveniência e em momentos de lazer, provando que a marca, aos 40 anos, continua a rejuvenescer o seu portefólio mantendo a sua assinatura histórica “Frangamente Bom”.
