Num festival onde milhares de fãs se reúnem em torno da música, a Heineken® quer transformar os momentos de brinde no início de novas conexões. Para isso, a marca apresenta, pela primeira vez em Portugal, o “Clinker”, uma pulseira inteligente que permite aos festivaleiros descobrir outros fãs com gostos musicais semelhantes. A novidade chega ao NOS ALIVE, que decorre nos dias 9, 10 e 11 de julho, no Passeio Marítimo de Algés, e onde a Heineken® volta a estar presente como cerveja oficial e um dos principais patrocinadores do evento.
Este ano, a presença da Heineken® no festival faz-se sentir através de um conceito que reflete a nova forma como a marca comunica nas suas principais plataformas de ativação, onde se incluem os festivais de música. “Os fãs têm mais amigos” parte do insight de que as paixões partilhadas pelas comunidades de fãs – “fandom” – são a forma mais rápida e genuína de criar ligações entre as pessoas. A recente pesquisa realizada pela Heineken®[1] vem reforçar o potencial do “fandom”, em particular no território da música: mais de metade dos fãs de música (55%) admite que gostariam de conhecer mais pessoas com os mesmos gostos musicais; e mais de três em cada quatro (77%) afirma que já criaram uma ligação com alguém durante um evento musical, mas depois nunca mais voltaram a ver essa pessoa.
Foi precisamente para promover a socialização entre fãs e celebrar a música como uma linguagem universal capaz de unir as pessoas, que a Heineken® desenvolveu o “Clinker”, em parceria com as agências LePub e LeGarage. Esta pulseira inteligente sincroniza dados de consumo musical de cada utilizador via Spotify e é colocada à volta de um copo ou lata Heineken®. O momento do brinde serve para perceber o grau de “match musical” – quando dois dispositivos entram em contacto, o “Clinker” cruza os dois perfis musicais, respondendo através de sinais luminosos que indicam o nível de compatibilidade entre ambos. O brinde transforma-se assim num ponto de partida para uma conversa entre dois desconhecidos com interesses comuns, sendo que toda a experiência é web-based, acessível por QR Code, permitindo ainda aos utilizadores ligarem-se através das redes sociais, para que a conexão criada perdure para lá do festival.
Esta inovação tecnológica global chega agora a Portugal e vai poder ser experienciada em primeira mão pelos nossos consumidores no stand da Heineken® do NOS ALIVE. “Estamos muito entusiasmados por dar a conhecer o Clinker num dos maiores festivais de música em Portugal, que acreditamos ser o palco ideal para ativarmos esta experiência. Por vezes, as campanhas das marcas são puramente conceptuais, mas estamos perante um caso em que o storytelling evoluiu para uma inovação de produto – o Clinker torna tangível a premissa de que os fãs têm mais amigos e vai permitir aos visitantes do NOS ALIVE criarem novas ligações uns com os outros, transformando um gesto tão simples como o brinde com uma cerveja Heineken® numa paixão partilhada”, explica Catarina Ferraz, responsável de Marketing da Heineken® em Portugal.
Heineken eleva a experiência dos fãs em todo o recinto
Mas o “Clinker” é apenas parte de uma experiência mais ampla e memorável que a Heineken® vai criar no recinto do NOS ALIVE. Nesta edição, o stand da marca transforma-se na Heineken House, um formato de ativação premium onde se destaca a icónica estrela vermelha da marca e cujo espaço foi pensado para elevar a vida social dos fãs, ao tornar-se num ponto de encontro entre os festivaleiros que partilham dos mesmos interesses.
A ligação à música continua no Palco Heineken, que volta a afirmar-se como um espaço de descoberta e diversidade musical, com atuações de artistas nacionais e internacionais como Pixies, The War On Drugs, Zara Larsson, Matt Berninger, Dogstar, Xinobi e Noiserv.
Ao cair da noite e antes da atuação do cabeça de cartaz de cada dia[2], o céu do Passeio Marítimo de Algés volta a fazer parte da experiência com o já emblemático espetáculo de drones, composto este ano por 750 drones, mais 250 que na edição anterior. Este maior investimento, por parte da Heineken® em parceria com a NOS, resultará numa composição visual mais imponente e diversa e numa coreografia com movimentos mais fluidos e transições mais suaves, animações mais dinâmicas e imagens mais complexas e envolventes.
… e ainda toma conta da estação de Algés
À semelhança de anos anteriores, a experiência Heineken® começa ainda antes da entrada no festival, na Estação de Algés, ponto de chegada de milhares de festivaleiros. Este ano, a marca transforma este espaço num primeiro momento de descoberta, através de uma instalação criativa construída a partir de projeções sobre os gostos musicais do público do NOS ALIVE. Com base em dados da Global Web Index, Spotify Charts e na análise do cartaz do festival, a Heineken® estimou o potencial de fãs de diferentes géneros musicais presentes durante os três dias e dá vida a essa informação através de mensagens espalhadas pela estação como “Fãs de Reggaeton, abanem o palco com 11.492 amigos”. De potenciais fãs de pop a fãs de eletrónica ou indie rock, a ativação desafia os festivaleiros a olharem para quem os rodeia de forma diferente e a perceber que, antes mesmo de entrarem no recinto, podem estar rodeados de pessoas que partilham as mesmas paixões musicais. Esta abordagem reforça o papel da Heineken® nesta edição, que é contribuir para a socialização de qualidade dos fãs, transformando dados de consumo em pontos de partida para novas conversas, brindes e ligações reais.
“Com uma estratégia 360º que cruza inovação, uma abordagem glocal e uma experiência completamente diferenciadora e aspiracional, a presença da Heineken® no NOS ALIVE reforça o nosso posicionamento como a marca de cerveja premium líder em Portugal que existe para refrescar a vida social dos consumidores e criar momentos de consumo que se transformam em ligações reais e verdadeiras”, conclui Catarina Ferraz.
Além do NOS ALIVE, este Verão a Heineken® também está presente como cerveja oficial noutros eventos de música de referência dos consumidores, como o NEOPOP, o Brunch Electronik Lisboa e o YARD.
