Os vinhos Altano e Bom Malandro, da Symington Family Estates, arrancaram com a campanha «Um Amor de Verão», uma ativação promocional de verão que une as duas marcas num território emocional e visual pensado para celebrar os momentos mais icónicos da estação, dos jantares ao ar livre aos sunsets entre amigos, passando pelos encontros prolongados à mesa.
A campanha foi desenvolvida pela The Hotel, com Marta Poiares responsável pelo racional criativo e copy, supervisão de design de Gonçalo Delaunay, design de Ema Carvalho e gestão de projeto de Carolina Carvalhinho e Pedro Batalha.
Do ponto de vista criativo, «Um Amor de Verão» parte da ideia de amor de verão enquanto lugar sensorial de encontros espontâneos, luz quente, tempo suspenso e histórias intensas, mas leves. O vinho surge aqui como ponto de ligação e de descoberta, associado a momentos de partilha, descontração e cumplicidade.
Visualmente, a campanha assume uma estética dreamy e vintage, como se fosse construída a partir de memórias captadas em película antiga: luz suave, contraluz dourado, grão subtil e movimentos delicados. A paleta cromática assenta em tons pastel (rosa esbatido, azul céu, amarelo manteiga e verdes suaves) que reforçam a dimensão romântica, nostálgica e emocional da narrativa.
Esta identidade visual ganha ainda mais significado pelo processo que lhe deu origem. Num momento em que a inteligência artificial ganha cada vez mais espaço na criação de imagens e conteúdos, a campanha segue deliberadamente um caminho diferente. Todo o cenário foi concebido e construído manualmente por Joana Azevedo AKA Bucha — Creative Food Studio, numa celebração do trabalho artesanal, da atenção ao detalhe e do valor do tempo dedicado a criar. Cada elemento foi pensado para conferir uma identidade única à campanha e traduzindo a filosofia partilhada pela Altano e pelo Bom Malandro: a de que as melhores histórias, tal como os melhores encontros à mesa,, nascem da autenticidade, do cuidado e do preciosismo dos pequenos gestos.
O conceito desenvolve-se em dois planos complementares: por um lado, o amor de verão enquanto experiência humana, com momentos vividos na companhia de uma garrafa de Altano ou Bom Malandro e, por outro, uma abordagem mais metafórica e visual, em que as próprias garrafas interagem entre si e sugerem um flirt subtil entre as duas marcas. Esta dualidade permite construir uma narrativa leve, envolvente e contemporânea, em que o produto deixa de ser apenas objeto e passa a personagem.
A campanha decorre entre 1 de julho e 30 de setembro nas lojas Continente e Pingo Doce (Bom Malandro disponível exclusivamente no Continente), com presença em mupis, plataformas digitais, redes sociais e ações de In Store Media nos pontos de venda. A estratégia de meios foi assegurada pela Garra Publicidade.
A mecânica promocional é simples: na compra de duas garrafas de vinho Altano e/ou Bom Malandro, os consumidores devem registar o talão de compra no site da campanha, aqui, e ficam automaticamente habilitados aos sorteios.
Ao longo dos três meses, serão realizados três sorteios mensais, sendo atribuídos três prémios em cada mês: o primeiro prémio corresponde a um cartão no valor de 1000 euros, o segundo prémio a um cartão no valor de 500 euros e o terceiro prémio a um cartão no valor de 250 euros. No total, serão premiados nove participantes ao longo da campanha.
